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中小企业第三方电子商务模式探究学士学位论文.doc
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中小企业第三方电子商务模式探究学士学位论文.doc
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1
论文题目:中小企业第三方电子商务模式探究
专 业:电子商务(文)
摘 要
随着互联网的发展,电子商务得到了广泛的应用,第三方电子商务模式更是
因其独特的优势给我国中小企业带来了巨大的应用价值,其前景非常广阔。然而,
我国第三方电子商务模式还处在起步阶段,各方面的发展存在很多不足,一定程
度上又限制了中小企业发展。为此,本文首先提出了第三方电子商务的内涵、特
点、分类及其应用价值,其次运用 SWOT 分析法分析了中小企业应用第三方电
子商务的优势、劣势、机会和威胁,说明第三方电子商务模式适合中小企业,中
小企业只有充分发挥自身优势把握时机,克服自身不足,规避风险,才会充分发
挥第三方电子商务的作用,促进企业持续发展。再次分析了国内外第三方电子商
务的现状及我国中小企业应用第三方电子商务存在的问题,并提出应用策略和发
展前景,最后结合案例分析得出第三方电子商务模式是中小企业快速、健康、可
持续发展的必由之路。
[关 键 词] 中小企业;第三方电子商务模式;第三方电子商务平台;
SWOT 分析
[论文类型] 应用研究
Title: Study on third-party e-commerce mode of Small and
2
medium-sized enterprises
Major: Electronic commerce (article)
Name: Xie Minmin Signature: ____________
Supervisor: Yun Xiaohong Signature: ____________
ABSTRACT
With the development of the Internet, e-commerce has been widely applied,
third-party e-commerce mode is due to its unique advantages to small and
medium-sized enterprises in China has brought great application value, its
prospect is very wide. However, China's third e-commerce is still at the
beginning, there are many aspects of development, to a certain extent and
restricted the development of small and medium-sized enterprises. Therefore,
this paper first puts forward the third e-commerce connotation, characteristics,
classification and application value, secondly with SWOT analysis of the small
and medium-sized enterprises of electronic commerce application third-party
strengths, weaknesses, opportunities and threats, third-party e-commerce mode
for small and medium-sized enterprises, small and medium-sized enterprises
only take advantage timing, overcome their deficiencies, avoid risk, and will be
fully exert the function of e-commerce, the third party to promote enterprise
sustainable development. And again the third e-commerce application situation
and small and medium-sized enterprises third-party e-commerce, the existing
problems and puts forward some strategies and development prospect of
application, and finally combining case analysis is the third e-commerce mode of
small and medium-sized enterprises rapid, healthy and sustainable development.
[Key words] Small and medium-sized enterprises;third-party e-commerce
mode;Third-party e-commerce platform;The SWOT analysis
[Type of Thesis] Applied Research
目录
3
1 绪论..........................................................................................................................4
1.1 选题背景...........................................................................................................................4
1.2 国内外研究现状...............................................................................................................4
1.2.1 国外研究现状..........................................................................................................4
1.2.2 国内研究现状..........................................................................................................5
1.3 选题目的及意义...............................................................................................................5
1.4 研究思路...........................................................................................................................6
2. 第三方电子商务概述..............................................................................................6
2.1 第三方电子商务的产生及其内涵....................................................................................6
2.2 第三方电子商务的分类....................................................................................................7
2.3 第三方电子商务的特点....................................................................................................8
2.4 第三方电子商务对中小企业的应用价值........................................................................9
3. 中小企业应用第三方电子商务模式的 SWOT 分析..............................................9
3.1 中小企业应用第三方电子商务模式的优势..................................................................10
3.2 中小企业应用第三方电子商务模式的劣势..................................................................10
3.3 中小企业应用第三方电子商务模式的机会..................................................................11
3.4 中小企业应用第三方电子商务模式的威胁..................................................................12
4 中小企业应用第三方电子商务模式的现状及问题............................................13
4.1 第三方电子商务的现状................................................................................................13
4.1.1 第三方电子商务在国外的现状............................................................................13
4.1.2 第三方电子商务在我国的现状............................................................................13
4.2 中小企业应用第三方电子商务模式的问题..................................................................14
5 中小企业应用第三方电子商务模式的对策及发展展望....................................15
5.1 中小企业应用第三方电子商务模式的对策..................................................................15
5.2 中小企业第三方电子商务模式的发展展望..................................................................17
6. 案例分析—博杰箱包有限公司第三方电子商务模式应用...............................17
6.1 博杰箱包有限公司介绍.................................................................................17
6.1.1 公司简介..............................................................................................................17
6.1.2 经营流程..............................................................................................................18
6.2 博杰箱包有限公司第三方电子商务的应用.................................................................18
6.2.1 博杰箱包有限公司的网络营销..........................................................................18
6.2.2 博杰箱包有限公司的采购管理..........................................................................20
6.2.3 博杰箱包有限公司的物流管理..........................................................................20
6.3 博杰箱包有限公司应用第三方电子商务模式的优势和不足.....................................21
6.3.1 博杰箱包有限公司应用第三方电子商务模式的优势......................................21
6.3.2 博杰箱包有限公司应用第三方电子商务模式的不足......................................22
6.4 博杰箱包有限公司应用第三方电子商务模式的对策.................................................23
7. 结论.......................................................................................................................23
致 谢..........................................................................................................................25
参考文献......................................................................................................................26
4
1 绪论
1.1 选题背景
随着互联网的不断发展,电子商务将是 21 世纪经济全球化、竞争国际
化的焦点。无论经济发达国家还是发展中国家都不断地在电子商务的开发和
研究方面投入大量人力、物力和财力,以期在国际竞争中获得竞争优势。我
国政府同样对电子商务的发展给予极大的关注和重视。然而,作为市场竞争
弱者的传统中小企业,未来经济竞争力的提高,很大程度要依靠通过电子商
务来降低交易成本,通过电子商务来提升专业服务水平。
特别是受到 2008 年金融危机后,中小企业在生产经营中面临了前所未
有的困难。第三方电子商务作为一种新兴的商业模式,它具有极大的潜力推
动中小企业“打破”原有中小企业战略的束缚,彻底改变中小企业的运作流
程,增强顾客与供应商的联系,开拓新的市场。第三方电子商务对提高中小
企业竞争力具有战略性意义,这些意义表现在对产品竞争力、管理能力、技
术创新能力的促进上。
本文正是在这样的背景下,运用所学的知识分析了中小企业第三方电子
商务模式,了解企业运用第三方电子商务的竞争优势,进而促进企业快速、
健康、可持续发展。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
国外第三方电子商务模式的理论研究已相当完善。艾瑞市场咨询在《B2B
电子商务平台实现的主要功能》提出:由第三方建设的电子商务平台是为多个
买方和多个卖方提供信息和交易等服务的电子场所保持中立立场以得到参与
者的信任、集成买方需求信息和卖方供应信息、撮合买卖双方、支持交易以便
利市场操作。买卖双方企业与第三方平台集成,能够很好地利用第三方平台的
规模效益。
美国学者 Margi Levy 在《中小企业在电子商务中的战略意图》一文中认
为,第三方电子商务模式是指由商品或服务交易双方之外的第三方中介建立并
控制交易网站,交易双方将交易过程中的部分或全部业务外包给专业的第三方,
以提高交易的公正、公平和效率、专业化水平。在这种模式中,交易双方利用
第三方中介提供的交易平台,发布供求商品或服务信息,或者利用网站上的交
易工具完成询价、洽谈、签约、交易、支付、配送和售后服务等业务。小企业
通过第三方电子商务模式来开展电子商务活动,利用先进的通信技术和网络技
术,将买方、卖方与银行紧密联系起来,可以为客户提供市场信息、商品交易、
仓储配送、货款结算等全方位服务。
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