第3章网络营销网站策略ppt课件.ppt

【网络营销网站策略】是企业在数字化时代提升品牌影响力和销售业绩的关键。本章主要探讨了网络营销网站的构建策略，包括网站定位、创立、企业网站的角色、自我推介、维护检测以及案例分析，旨在帮助企业制定有效的网络策略。 **3.1 网站定位**是构建网站的首要任务，它明确了网站的目标、商业价值、功能规划、推广策略。**网站建设目标**需明确网站的目的、规模、目标受众、特色和经营模式，以此作为网站发展的蓝图。**网站的商业价值**体现在其快捷性、交互性、低成本和广泛受众，为企业提供了一个极具潜力的营销渠道。 **3.1.3 网站的功能**是影响网站价值的核心因素，包括塑造品牌形象、展示产品/服务、信息发布、顾客服务、顾客关系管理、网上调查、网上联盟和销售。企业应根据自身需求分析功能需求，避免因忽视规划而导致的资金浪费和错失良机。 **3.1.4 网站规划**是确保网站发展方向正确的重要环节，涉及市场分析、目的设定、功能定义、技术解决方案、内容规划和测试发布。良好的规划能强化网络营销的全局观，避免决策盲目性。 **3.1.5 网站推广**是网站获得曝光、吸引流量的关键。推广策略包括推广网络营销理念和优化企业网站，如大众汽车的网上推广案例，展示了如何通过创新策略提高网站的知名度和影响力。 **3.2 网站的创立**始于**域名设置**。域名的选择至关重要，如.COM、.NET、.ORG等，以及合理的域名命名和注册。域名的命名要考虑品牌识别度，注册时则应关注价格、服务质量和安全性，如实时注册、域名保护和在线修改功能。 网络营销网站策略涵盖了从网站的定位、创建到运营的全过程，每个环节都需要深思熟虑和精心策划。只有全面理解并执行这些策略，企业才能在网络世界中立于不败之地，实现商业目标。