整合营销理论
迈卡锡的4P组合：在传统市场营销策略中，由于技术手段和物
质基础的限制，产品（Product)的价格(Price)、宣传和销售
的渠道、商家或厂家所处的地理位置(Place)以及企业促销
(Promotion)策略等就成了企业经营、市场分析和营销策略的
关键性内容。其经济学基础是厂商理论即利润最大化，没有把
消费者的需求放到与企业的利润同等重要的位置上。
网络互动/社会性的特性使得消费者能够真正参与到整个营销过
程中。如何满足消费者需求成为现代市场营销思想的基础。所
以网络营销要求把消费者整合到整个营销过程中，从客户需求
出发开始整个营销过程，同时考虑消费者需求和企业利润。这
就是舒尔兹提出的以4C组合代替4P组合的整合营销理论。
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