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互联网产品运营方案.docx
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1
2020年4月19日
互联网产品运营方
案
文档仅供参考,不当之处,请联系改正。
2
2020年4月19日
移动互联网市场总监运营推广策划案(一)
从移动互联网市场总监岗位出发,从几个方面来阐述移动互联网
部门如何制定一份运营推广策划案,至于关于移动互联网,移动
电商是大趋势这些虚的、空泛的文字,不展开说了。篇幅较长,
做一个简单的目录,今天将先讲述如何做竞品分析和产品定位。
一、竞品分析
二、产品定位
三、推广方案
四、推广预算
五、推广目标
六、团队架构
七、绩效考核
八、团队管理
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3
2020年4月19日
一、竞品分析
1.选择竞品,做好定位(选择两个产品最好,最多三个)
如何获取竞品?
A、百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款
三国主题的卡牌游戏,你能够输入主要关键词“三国
”,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都
是竞品。
B、各大移动应用市场上用关键词查找,如36091应用
市场,应用宝,豌豆荚等。
C、行业网站上查找最新信息.。
D、咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠
道。
还有其它的方法,如经过参加行业展会,同行交流等渠道获取竞
争对手信息,这里不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好,
最多三个。
2.竞品分析,得出结论(选择恰当的分析方法来分析,根据分析得
出结论)
一般来说,比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势,功能设计
,运营推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维
度:
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4
2020年4月19日
1、市场趋势、业界现状;
2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略;
3、目标用户;
4、市场数据;
5、核心功能;
6、交互设计;
7、产品优缺点;
8、运营及推广策略;
9、总结&行动点。
对于移动互联网部门市场推广总监来讲,能够只关心市场部分,
功能及设计这块能够忽略,如从1,2,3,4,7,8这几部分对竞品进行
分析,重点关注市场数据及运营推广策略。
这里拿一款移动旅游APP来说,运营数据可从下载量、用户数、
留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运
营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移
动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。
3.根据结论,得出建议
经过对上述竞品分析,能够大致得出一个比较有市场商业价值的
结论。
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5
2020年4月19日
二、产品定位
将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性.清晰的产品定位,
目标用户群定位是运营推广的基石。目标用户群分析的越透彻,
越清晰,对于后期产品推广起关键性助推作用。
1、产品定位:
一句话清晰描述你的产品,用什么样的产品满足用户或者用户市
场。
如:陌陌:一款基于地理位置的移动社交工具。
QQ空间:一个异步信息分享和交流的平台,是QQ即
时通讯工具的补充。
91运营网:分享互联网产品,电子商务运营干货
2、产品核心目标:
产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题
分析的越透彻,产品核心目标越准确。如:
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