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第章电子商务的网络营销改PPT课件.ppt
第章电子商务的网络营销改PPT课件.ppt
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第章电子商务的网络营销改PPT课件.ppt
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5
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1
第
5
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电子商务的网络营销
营销是企业经营和运作的一项重要内容,
是企业实现其劳动价值和目的一项十分重要的
工作。而网络和电子商务系统的出现彻底地改
变了原有市场营销理论和实务的基础,随之而
来的营销和管理模式也将发生根本的变化,于
是就产生了网络营销(
Cyber Marketing
)的概
念,在电子商务下网络营销较之传统市场营销
,从理论到方法上都有了很大的改变。本章将
着重介绍电子商务下网络营销的概念、模式和
策略以及网络营销技术等方面的内容。
2
第
5
章
电子商务的网络营销
5.1
市场和营销理念的变迁
5.2
网络营销
5.3
网络营销模式与策略
5.4
网络营销技术
5.5
网上购物流程
5.6
网上营销实例分析
3
5.1
市场和营销理念的变迁
5.1.1 IT
技术引发的时空观念的变化
5.1.2
市场信息传播模式的变化
1
.双向的信息传播摸式
2
.推拉互动的信息供需模式
3
.多媒体信息传播模式
4
5.1
市场和营销理念的变迁
5.1.3
市场性质的变化
1
.生产厂商和消费者的直接网上交易
2
.市场的多样化、个性化和时变化
3
.市场细分的彻底化
4
.商品流通和交易方式的改变
5
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