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优选电子商务案例分析与比较PPT文档.ppt
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本讲内容
•
以网上商家模式为主要研究类型,在虚拟商家网
站中选择了当当和卓越,
在传统商家网站中选择
了西单
Igo5
和联华
ok
,在生产商兼任网络零售商
中选择了海尔和好孩子
,分别从基本情况、商业
模式、经营模式、技术模式、管理模式、资本模
式和信用模式几个层次进行分析,最后给出思考
讨论问题。
1
本讲目标
•
了解网上商家模式
•
对当当
-
卓越进行分析
•
Igo5-
联华
OK
•
海尔网上商城
-
好孩子
•
思考与讨论
2
网上商家模式简介
•
网上商家(
network merchant
)是
Internet
进入
商业应用以来产生的现代商业新模式。它是指商
家利用互联网、
WEB
网站实现业务,提供网上购
买的站点。这种站点就是网上商家的
“
虚拟
”
店址
,
购买者只要输入该站点
访问它的主页就可以开
始进行选择和购买。购买时购买者可以通过网页
任意浏览产品有关信息
,
对产品的性能和价格进行
深入了解
,
在决定购买后只需选择所要的产品并输
入数量和支付方式就可以在家等着送货上门
,
顺利
完成整个购买过程。
3
网上商家模式简介
•
目前,网上商家根据建立网站的实体不同,一般
可以分为三大类
:
第一类是虚拟商家网站
,即在网
络环境下产生的纯网络型的零售企业
,
如
亚马逊、
当当网、卓越网
等
;
第二类是
传统的零售企业开展
的网络零售即
传统商家网站
,
如
沃尔玛、家乐福中
国公司、国美、苏宁、百联集团、王府井百货
等
;
第三大类是生产商兼任网络零售商
,
国内的
联想、
TCL
、海尔商城、好孩子
等
,
通过网上零售直接建
立起对终端用户的联系
,
并在一定程度上摆脱中间
渠道的环节。
4
基本情况-当当
•
当当网
( dangdang ) 1999
年由俞渝和丈夫李
国庆共同创办。
•
目前是全球最大的中文网上图书音像商城,面向
全世界中文读者提供近
30
多万种中文图书和音像
商品,每天为成千上万的消费者提供方便、快捷
的服务。
•
已有全球
3756
万的顾客在当当网上选购过自己喜
爱的商品。
5
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