雀巢在线媒介投放策划EN(与“网站”相关共41张).pptx

在雀巢的在线媒介投放策划中，主要目标是通过有效的广告策略在不同类型的网站上展示其产品，以提高品牌知名度和促进销售。策划涉及多个方面，包括选择合适的广告平台、确定广告形式以及制定广告投放的时间表。以下是对这些关键知识点的详细说明： 1. **广告平台选择**：策划中提到了几个重要的网站，如门户网站（网易、新浪）和生活娱乐类网站（E龙、首都在线、亿唐、天虎热线）。这些网站的选择基于它们的到达率和浏览量，以确保广告能够覆盖广泛的用户群体。 2. **广告形式**：策划中提到了几种不同的广告类型，包括Banner广告（横幅广告）、Floating Button（浮动按钮）、Text-link（文本链接）、Interactive Button（互动按钮）、Advertorial（专题广告）以及Media Flowchart（媒体流程图）。这些广告形式旨在吸引用户的注意力并引导他们进行进一步的互动。 3. **区域定向**：根据华北、华东和西南地区的网站选择，可以看出策划考虑了地域性差异，以确保广告更具有针对性。 4. **广告投放时间表**：广告的发布被安排在四周内，每种广告形式在不同时间段有不同的曝光次数，以保持品牌的持续曝光和吸引用户的关注。 5. **关键词策略**：10 Key Words 的使用是为了优化搜索引擎的可见性和相关性，帮助目标用户更容易找到雀巢的广告和信息。 6. **广告效果衡量**：策划中提到了估计的印象次数（Impressions），这是评估广告覆盖面的一个关键指标。通过跟踪印象次数，可以了解广告的曝光程度，进而分析广告效果。 7. **赞助活动**：例如“Skin Testing text-link to Micro-site”，雀巢通过赞助皮肤测试活动并链接到微网站，旨在提升品牌的专业形象和与消费者的互动。 8. **专题广告与微网站**：Advertorial（专题广告）配合Text-link to micro-site（微网站链接）的策略，旨在提供深度内容，增强用户体验，同时引导用户深入了解雀巢的产品和服务。 9. **垂直门户策略**：在垂直门户上的Media Flowchart（媒体流程图）和Text-link to Advertorial（专题广告链接）的运用，展示了雀巢在特定领域（如时尚与美容、健康与健身、购物、婚礼等）的专注，以吸引特定兴趣的消费者。 通过这些精心设计的在线媒介投放策划，雀巢旨在最大化其在线广告的投资回报，提高品牌在目标市场中的影响力，并推动产品销售。策划中的细节调整和优化，如广告形式、投放时间、关键词选择和区域定向，都是为了确保广告能够有效触达目标受众，实现营销目标。