CONTENTS目录
Ⅰ．背景分析
1．市场环境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2
2．竞争及消费者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3
3．品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6
Ⅱ．整合营销传播系统
1． “南京移动”品牌形象系统构想及独立标志┈┈┈----┈-8
2、品牌形象定位及广告语┈┈┈┈┈---------------┈-┈9
3．停机致歉及缴费告知系列广告（已执行） ----------┈16
4. 实验项目：139号码宣传广告-┈┈┈┈-------------┈18
5. 实验项目：神州行业务宣传广告┈┈-------------┈┈21
6. 实验项目：帐单上的公司形象宣传-------------------22
Ⅲ．卓越形象专业品牌服务计划
1、服务理念┈┈┈┈┈┈┈┈---------------------┈┈23
2、品牌小组组织构成-------------┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25
3、服务实力：卓越的创意---------------------┈┈----28
4、服务实力：活动策划及执行---------------------┈┈29
5、服务实力：媒介实力---------------------┈┈┈┈┈30
Ⅳ.结语┈┈┈┈┈┈┈----┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈35
附录：停机致歉及缴费告知系列广告—广告效果评估
