麦肯锡行业分析模板.pdf

规、行业管理模式政策法规对行业的影响分析国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等国内行业管理、促进政策对行业的影响分析（实例）国外成功的行业管理模式（政策法规）技术发展趋势主要技术术语、简写和解释国际技术走向、发展前景分析国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处行业供求分析（S）行业供给、行业进入者行业业务模式分析（资本集中度、利润来源、进入/推出壁垒）行业集中度、竞争态势行业大厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）行业小厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）行业中的外国企业竞争模式分析行业需求、替代产品对行业产品的需求规模、增长率及原因分析行业替代品的种类、规模、可替代性分析对产品需求的变化周期及特点需求细分市场分析产业链、相关行业分析（S）上游企业分析供应商行业的名称（及行业编号），简介供应商行业的讨价能力分析下游行业分析顾客行业的名称（及行业编号），简介顾客行业的讨价能力分析相关行业分析相关行业的类别（替代性、补充性、服务性）、名称（及行业编号），简介行业关系分析行业厂商行为分析（C）营销行为行业典型营销模式介绍营销创新分析行业中营销大事记生产行为行业典型生产模式介绍行业中产能变化（进入、购并、退出）大事记行业扩张行为行业对周围行业的扩张力度分析行业扩张大事记行业主要厂商分析（C）第一厂商：分析基本情况高层经理情况公司财务分析公司组织结构公司业务及竞争力分析公司人力、业务资源分析公司战略经验、前景公司管理模式经验公司大事记第二厂商：分析基本情况高层经理情况公司财务分析公司组织结构公司业务及竞争力分析公司人力、业务资源分析公司战略经验、前景公司管理模式经验公司大事记第三厂商：分析基本情况高层经理情况公司财务分析公司组织结构公司业务及竞争力分析公司人力、业务资源分析公司战略经验、前景公司管理模式经验公司大事记附录：进行SCP分析所需的行业资料（参考）S：行业结构C：企业行为P：绩效E：外部影响 SCP模型是麦肯锡公司提出的一种战略分析框架，用于系统地分析行业结构（Structure）、企业行为（Conduct）和绩效（Performance）。该模型强调外部环境（如政策、技术等，即E）如何塑造行业结构，进而影响企业的行为选择，最终决定了行业的经济绩效。 行业概况部分主要涵盖了行业基本信息，如行业名称、编号、母行业及其编号，以及行业简介，这部分内容旨在提供行业的大致背景和定位。行业规模和发展速度通过年度销售额、产值和增长率来衡量，而平均利润水平和主要厂商则反映了行业的经济效益和市场主导力量。 外部影响部分主要关注政策法规和技术创新。政策法规对行业的影响分析涉及国内和国外的政策，包括管理性政策、促进政策及其实际效果。技术发展趋势分析涉及国际和国内的技术发展现状、未来预测，以及领先企业和国家的技术优势。 供求分析涉及行业供给和需求两个方面。供给分析关注行业进入者的数量和资本集中度，以及进入和退出壁垒。需求分析则探讨市场规模、增长率、替代品的影响以及消费者需求的周期性和特点。 产业链和相关行业分析关注上下游行业和相关行业的关系，包括供应商和客户的议价能力，以及相关行业对目标行业的补充或替代作用。 企业行为分析涵盖营销和生产行为，包括营销模式、创新、产能变化、扩张策略，以及主要厂商的财务状况、组织结构、业务竞争力和战略前景。 SCP模型的运用可以帮助分析师深入理解行业动态，为战略决策提供依据，无论是对于企业内部的战略规划，还是对于投资者的投资决策，都是至关重要的工具。