广告数据分析公司eyeblaster的PPT案例.pptx

【Eyeblaster广告数据分析】 Eyeblaster是一家专注于广告数据分析的公司，其提供的服务旨在帮助广告主和营销人员从海量的数据中提取有价值的信息，使数据变得可操作并转化为实际的业务决策。这个PPT案例展示了Eyeblaster的核心产品和服务，包括Actionable Analytics、Campaign Monitor、One-click Reporting、Report Generator、Custom Report Builder、Plug-in for Excel以及Data Feeds Service。 **行业挑战** 在广告行业中，数据的多样性和量级给分析带来了巨大的挑战。多渠道的广告活动（如线下与线上，搜索、展示和移动广告）以及不同广告投放平台的存在，使得数据报告系统分散，难以得出高质量的结论。 **Eyeblaster Analytics** Eyeblaster Analytics的目的是将数据转化为可执行的洞察，提供与真实商业目标相关的指标。它强调了可靠性和度量标准的重要性，以确保广告效果评估能够反映出品牌的实际影响。 **关键组件** 1. **Campaign Monitor** - 这个工具允许用户实时监控广告活动的表现，确保策略的有效性。 2. **One-click Reporting** - 提供一键式报告生成，简化了数据提取和分析过程。 3. **Report Generator** - 自定义报告生成器让用户可以按需创建个性化的报告。 4. **Custom Report Builder** - 允许用户根据特定需求构建自己的报告模板。 5. **Plug-in for Excel** - 通过Excel插件将数据集成到熟悉的环境中进行深度分析。 6. **Data Feeds Service** - 提供数据馈送服务，将数据流直接整合到用户的系统中。 **关键指标** Eyeblaster关注的指标包括： - **ROI（投资回报率）** - 评估广告投资的有效性。 - **Cost** - 广告花费与收益的比较。 - **Conversion Tags** - 转化追踪，衡量广告导致的实际转化行为。 - **Metrics for Business Objectives** - 与企业目标相关的具体度量。 - **Delivery** - 广告送达情况。 - **Impressions** - 广告展示次数。 - **Clicks** - 用户点击广告的次数。 - **Unique Users** - 不同用户的数量。 - **Site/Publisher Overlap** - 发现用户在不同发布者之间重叠的情况，避免过度曝光。 - **Engagement** - 用户与广告的互动程度。 - **Dwell Time** - 用户在广告上的停留时间。 - **Interaction** - 用户与广告的交互行为。 - **Expansion** - 广告的扩展或展开次数。 - **Video Playback** - 视频广告的播放情况。 **Dwell Time** Dwell Time是指用户与广告互动的平均秒数，包括鼠标悬停在广告上、用户触发的扩展、用户启动的视频及自定义交互时间。这一指标不仅关注用户是否与广告交互，更深入地评估了品牌与用户的接触质量，对品牌建设有重要价值。 总之，Eyeblaster通过其全面的数据分析解决方案，帮助广告主更好地理解广告效果，优化媒体购买策略，并通过关键性能指标来提升广告的影响力和品牌参与度。其服务覆盖了从数据收集、处理到解读的全过程，确保广告主能够从复杂的数据海洋中提取出具有实际指导意义的洞察。