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论手机媒体与手机广告

虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网

的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。人们通过手机不

仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发 EMAIL、游戏娱乐、订

购商品与服务，等等。

　手机已不仅仅是现代通信业的代表，越来越成为通讯与计算机

技术相融合的产物；而且手机已经成为网络媒体的延伸与组成要素，

已经成为一种新的媒体，我们不不妨称之为手机媒体。简言之，手

机正在成为一种小巧的特殊电脑，正在成为计算机网络的延伸。

　　一、手机媒体及其概念

笔者在此给手机媒体定义为：手机媒体是借助手机进行信息传

播的工具；随着通讯技术（例如 3G）、计算机技术的发展与普及，

手机就是具有通讯功能的迷你型电脑；而且手机媒体是网络媒体的

延伸。事实上，手机媒体也只能成为信息海量的网络媒体新的组成

部分，否则它将面临信息贫乏的难题。在此，笔者要特别强调，手

机短信只是手机媒体在现阶段的一种重要存在形式，但不是全部，

也不代表未来的方向。在中国，许多人误以为手机短信（SMS）就

是手机媒体，并称手机短信为“第五媒体”。

中国的短信量巨大、短信文化发达是由特定的电信管理体制与

收费模式造成的。在日本、美国等移动通信资费低廉的发达国家，

完全见不到短信。手机要真正完成由人际沟通工具向大众传播媒体

的跨越，还依赖于第三代手机技术（3G）的普及，以及建立在 3G

之上的手机报纸、电视、广告的发展。3 Ｇ手机的特点是高速度、

多媒体、个性化。3G 时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多

特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。

3 Ｇ手机的特点是高速度、多媒体、个性化。它的速度很快，

不仅能通话，还可以高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片和电

影以及即时炒股等等。3G 时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的

许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。目前，手机正在

初步实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。其标志之一是日本 I-

MODE 手机及其相关的新闻业务与信息服务的发展，标志之二是基

于手机媒体的广告活动——手机广告的蓬勃发展。笔者在《网络传

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