数字移动电视市场营销环境分析论文.doc

【数字移动电视】是指利用地面数字电视技术，在移动状态下接收电视节目的服务。与传统的地面模拟无线广播相比，数字移动电视具有更高的信号质量和稳定性，能够支持在车辆行驶、人群流动等移动场景下的观看需求。 【市场营销环境】是企业进行营销活动时所面临的所有外部因素的总和，包括不可控的因素，如人口、经济、科技、政策法规、自然环境和社会文化等，这些因素对企业的营销活动产生直接影响或间接影响。市场营销环境分析是企业制定营销策略的基础，帮助企业理解并适应外部环境变化，以确保其营销活动的成功。 【数字移动电视市场营销的宏观环境】主要包括以下几个方面： 1. **媒介自身趋利性**：随着数字技术的发展，广电行业为了寻求新的利润增长点和经营领域，逐渐转向数字化，推动了数字移动电视的兴起。 2. **人口因素**：人口基数和人口流动性对数字移动电视的市场规模有直接影响。如城市中的公交、出租车乘客以及车站的流动人口，构成了数字移动电视的主要受众群体，他们的移动性和空闲时间为空白市场提供了机会。 3. **有线网络资源**：数字化技术为广电业带来了产业升级和技术手段的革新，也为数字电视的营销提供了支持。 【数字移动电视市场营销的微观环境】分析： 1. **企业本身**：数字移动电视通过挖掘传统媒体无法触及的移动人群，展现了巨大的广告营销潜力。 2. **顾客**：受众群体的流动性大，如乘客的出行目的和停留时间各异，这为广告定位提供了多样性的可能性。 3. **竞争者**：在特定时间段内，移动电视可以针对不同群体进行广告投放，如早晚高峰时段，乘客群体特征明显，有利于精准营销。 4. **社会公众**：虽然移动电视具有对受众的垄断性和伴随性传播特点，但其传播环境中存在较多干扰因素，可能影响观众的注意力集中度。因此，企业在设计广告内容和策略时需要考虑到这些因素。 数字移动电视市场营销需要深入理解其独特的宏观和微观环境，结合人口、技术、政策等因素，以及受众的流动性和行为习惯，制定有效的营销策略，以实现与竞争对手的差异化和在复杂市场环境中的竞争优势。同时，数字移动电视作为新兴的传播媒介，其技术优势和潜在市场为广电业开辟了新的发展空间。