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浅析可口可乐与百事可乐的品牌视觉识别系统

浅析可口可乐与百事可乐的品牌视觉识别系统

【文章摘要】

可口可乐与百事可乐一直以来都是彼此最强劲的竞争对手，而由于两种可乐品质和口味上

极大的相似性，大多数消费者习惯通过两者视觉上的差异进行选择，因此视觉识别系统也越

来越成为可口可乐与百事可乐在剧烈的市场竞争中进行角逐的重要影响因素，本文就可口可

乐与百事可乐视觉系统的建设和视觉上的区别进行了多方面的分析，验证了视觉识别系统在

塑造品牌过程中的的重要作用。

【关键词】

视觉识别系统；品牌塑造；比照研究

0 引言

在产品同质化越来越严重的今天，一个产品要想从众多的同类产品中脱颖而出，成为行业

的标榜也变得越来越困难，而可口可乐与百事可乐能够在长期剧烈的竞争中共同成为可乐产

品中绝对领先的全球品牌，视觉识别策略是它们成功的关键因素之一。

1 视觉识别的概述

1.1 视觉识别简介

视觉识别是企业所独有的一套识别标志，它将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视

觉传播形式，有组织有方案地传达给社会群众，树立企业统一性的识别形象。

1.2 视觉识别系统

视觉识别系统是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通

过 VI，将企业形象传达给社会公众。它可分为两大主要方面：一是根底系统，包括企业名

称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩、宣传口号、经营报告书和产品

说明书等八大要素；二是应用系统，它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设

备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听

资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。

消费者接收到的信息 83%来自视觉，11%来自听觉，3.5%来自触觉，其余局部来自味觉和

嗅觉。因此产品的标志、包装等视觉识别系统对品牌形象都有重要的影响，并且间接影响消

费者的行为。

2 可口可乐的视觉识别系统

2.1 企业名称

可口可乐本身没有任何含义，当初取名为 Coca cola 只是因为这个名字朗朗上口而已。Coca

cola 品牌名字的最大特点就是不注重词语的含义而注重发音响亮。该品牌名字短小玲珑，具

有独创性和独特个性，是世界上独一无二、前所未有的品牌名称，从而能在世界上独领风骚。

2.2 企业标志

COCA-COLA 的斯宾瑟体标准字形；

与白色字体形成强劲比照的红色标准色；

流动的水线；

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