APP已死？小程序推广来了？.pdf

【知识点详解】 1. **APP市场饱和与竞争加剧** - 过去十年，APP从新兴事物迅速成长为占据用户大量时间的重要平台，但随着市场的饱和，头部20%的APP占据了大部分流量，使得大多数APP开发者难以维持生计。 2. **小程序的诞生** - 微信创始人张小龙在2017年1月9日推出了微信小程序，作为对APP市场的一种回应，试图提供无需下载即可使用的应用解决方案。 3. **小程序对运营者的影响** - 小程序的出现对负责APP推广的运营者产生了重大冲击，因为小程序可能会替代那些单一功能、低频使用的APP，减少对APP推广的需求，影响运营者的就业市场。 4. **用户注意力与流量集中** - 移动互联网时代，用户注意力主要集中在少数头部APP如微信、QQ、头条等，这使得其他APP获取流量变得更加困难，而小程序可能为这些非头部APP提供新的出路。 5. **微信小程序的定位** - 小程序主要是针对低频使用的工具类应用，满足用户特定场景下的需求，而不需要长期占用手机内存，从而减轻用户手机存储压力。 6. **小程序的潜力与挑战** - 虽然小程序的便利性受到用户欢迎，但是否能完全颠覆APP市场仍有待观察。微信推出小程序相当于挑战自身，因为它也可能分散用户在微信内的停留时间。 7. **未来趋势预测** - 有人预测未来5-10年，小程序可能会逐渐取代部分APP，但也有人认为APP和小程序将并存，各自服务于不同的用户需求和使用场景。 8. **运营策略的转变** - 面对小程序的崛起，企业需要重新考虑其产品战略，是否转向小程序开发，以及如何在新的环境下进行有效的推广和运营。 总结：APP市场的饱和促使了小程序的诞生，小程序以其便捷性对APP市场造成冲击，尤其是对低频工具类应用。同时，小程序的兴起对运营者提出了新的挑战，他们需要适应这一变化，探索在小程序生态中的运营策略。而微信推出小程序，既是对市场的回应，也是对自己生态的拓展，未来小程序是否会全面取代APP，还需要时间来验证。