浅析化妆品行业渠道下沉的风险与对策.docx
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2022-06-14
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浅析化妆品行业渠道下沉的风险与
对策
[摘要] 本文对化妆品行业近年来出现
的渠道下沉现象进行了初步探讨，分析了其
可能存在的一些风险，并提出了一些相应的
建议。
[关键词] 渠道下沉 风险 建议
一、化妆品行业渠道发展现状
中国化妆品行业在近几年获得了快速
的发展，我国化妆品市场销售额平均以每年%
的速度增长，最高年份达 41%，增长速度远
远高于国民经济的平均增长速度。据 2004
年官方统计，中国市场美容化妆品全年的总
销售额为 420 亿元人民币，市场销售额居亚
洲第二位，世界第八位。预计到 2010 年，
化妆品市场的年销售额可达 800 亿元，年递
增 13%左右。在当前的化妆品市场，各种品
牌错综复杂，所走的营销渠道也各不相同，
大致分为两类，一类是以各种外资品牌为主
的知名品牌，这类品牌大多是东家实力雄厚，
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