《网络营销与策划》课程是针对希望掌握网络市场运作规律、学会运用网络技术进行营销活动策划与管理的专业知识和技能的高级课程。该课程对于从事或希望从事电子商务、网络营销、市场管理等相关领域的专业人士，提供了一个系统化、深入学习网络市场操作和策划的平台。
课程内容通常包括网络营销基础理论、网络市场的调研、网络推广和营销策略的制定、网络广告与宣传、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、网络品牌管理、网络顾客行为分析以及网络营销效果评估等多个方面。课程旨在帮助学生深入了解网络营销的核心概念、策略和技巧，并能通过案例分析和实战演练，提升在网络营销领域的实际操作能力。
在课程学习的过程中，学生还将学会运用不同的网络营销工具和平台，如微博、微信、Facebook、Twitter、LinkedIn等社交媒体工具，以及淘宝、天猫、京东等电商平台进行有效的市场沟通和营销活动的策划与执行。除此之外，网络营销数据分析能力也是课程的一个重要组成部分，涉及到数据分析工具的使用、数据解读和营销决策等。
学生在学习网络营销与策划课程时，需要掌握的核心知识点包括：
1. 网络营销环境分析：分析当前互联网环境下企业的营销环境，包括网络技术的发展趋势、互联网用户行为的变化、竞争者状况等。
2. 网络市场调研：了解如何运用网络工具进行市场调研，包括通过在线问卷、用户行为追踪等手段来获取市场信息。
3. 网络营销策略制定：学习如何根据市场调研的结果，结合企业的资源和能力，制定具有针对性的网络营销策略。
4. 网络广告与搜索引擎优化（SEO）：掌握网络广告的类型、特点以及投放策略，了解SEO的基本原理和操作方法，提高网站的搜索引擎排名。
5. 社交媒体营销：学习社交媒体平台的特点、用户群体、内容营销策略，并能够策划和执行有效的社交媒体营销活动。
6. 网络品牌建设与管理：掌握网络品牌建设的要素和方法，包括品牌定位、品牌传播、品牌忠诚度提升等。
7. 网络顾客行为分析：研究网络用户的购买行为，了解顾客的在线购买决策过程和影响因素。
8. 网络营销效果评估：学习如何通过各种网络营销效果评估工具和方法，对营销活动的有效性进行分析和评估。
除了上述核心知识点，网络营销与策划课程还可能包含电子商务法律法规、网络伦理与安全等方面的知识，以确保学生能够在遵守法律法规的前提下，进行合法、有效的网络营销活动。
该课程适合市场营销、商务管理、电子商务等相关专业的学生，以及对网络营销有兴趣或需求的企业人员，课程难度一般适合大学本科及以上层次的学员，要求有一定的市场营销基础知识，以及基本的信息技术应用能力。通过该课程的学习，学员能够为未来从事网络营销工作打下坚实的基础，为职业生涯的发展提供强有力的支撑。
