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6
网络营销
(
25%
)
讲师:梁国平
6.1
网络营销概述
6.1.1
网络营销的理论基
础
1.
市场营销的基本概念
微观市场营销
:仅指
企业
行为
宏观市场营销
:与市场
有关的
人类
活动,
利用公共政策和社会管
理促使社会供给能
力最有效地满足全社会
需求的社会经济过
程。
•
讨论:
推销
=
市场营销???
推销只是市场营销活
动的一部分,但
不是最重要的部分。
所谓市场营
销,就是在变化的市场
环境中
为了
满足消费需求
、实现企业目标
的商务
活动过程,包括市场
调研、选择目标市场、
产品开发、产品定价
、渠道选择、产品促
销、产品储存和运输
、产品销售、提供服
务等一系列与市场有
关的企业业务经营活
动。
市场营销全
过程的本质则是
商品交换过程
。
2
市场营销的作用和功能
•
市场营销在社会经济
生活中的
基本作
用
,
就是
解决生产与消
费的矛盾,
满足生
活消
费或生产消费的需要
。
•
市场营销的
根本任
务
是
解决生产与消
费的
各种分离、差异和矛
盾
,使得生产者
方面
各种不同的供给与消
费者或用户方面各种
不同的需要和欲望相
适应,具体地实现生
产和消费的统一。
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