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广告设计与制作
本章提示
广告设计与制作是用具象的图像、文字、符
号和音乐对广告创意概念的表现,属于广告运作
中的“执行”部分。可以说,广告策划及广告创意
最终是否能够完美地展现在广告对象面前,取决
于广告设计与制作水平的高低。本章简要介绍了
广告文案的基本概念、构成元素及撰写要点,并
介绍了电子广告和平面广告的设计方法和制作流
程。
第一节 广告文案
写作
一、广告文案
的概念
(一)“文案”一词的来源
“
广告
文案”一词译自英文
advertising copy
,
“文案撰稿人”的称呼,则译自英文
copywriter
。
资料显示,从
1880
年开始,广告文案一词在美国
已经有人使用,而且出现了专门的广告文案撰稿人。
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