新市场开发是企业扩展业务的关键步骤，而前期的市场调研则是这一过程的基石。这份名为“某集团开发新市场前期调研程序与方法”的文件详细阐述了进行市场调研的多个环节，旨在确保公司能够做出明智的决策，以抓住新市场的机遇。
综合调查是市场调研的起点，它涵盖了新市场的一系列基础数据，包括城市总人口、城镇人口、消费水平、消费习惯、人均收入、文化背景、生活习惯以及传媒状况。这些数据为企业提供了新市场的宏观视角，帮助理解市场的总体规模和潜在消费能力。
消费者调查是深入洞察市场需求的关键。通过在医药商场和药店对50至100名消费者进行问卷调查，可以收集关于药品消费状况的信息。为了保证数据的全面性和准确性，调查应在不同区域和类型的药店或商场进行，且问卷必须真实完整。统计分析后的结果能帮助企业了解消费者的实际需求，为产品定位和市场策略提供依据。
销售通路调查关注的是产品的分销网络。调查员需要对各类销售点进行访问，收集终端状况和分销渠道的信息。这些数据对于构建有效的销售渠道和确定合作伙伴至关重要，同时，通过对数据的客观分析，可以提出改进策略和建议，形成可行性报告。
媒介调查分为三个部分：消费者媒介接触习惯、媒介机构调查和媒介环境分析。通过抽样调查消费者的媒体使用习惯，了解其接触媒体的主要方式。同时，访问媒介机构获取最新媒介资讯，结合问卷统计结果，分析媒体环境，为广告投放和宣传策略制定提供指导。
竞争产品调查是市场调研中不可忽视的一环。在了解销售通路的同时，收集竞品信息，分析其市场表现和优势，有助于企业定位自身产品，规避风险，提升竞争力。
此外，文件还提到了一个市场调研工作计划，列出了各项任务的执行人和时间表，确保整个调研过程有条不紊地进行。通过对人口、经济、文化、媒体和竞争对手的全面了解，企业能够形成详尽的市场进入策略，提高新市场开发的成功率。
这份文件强调了前期市场调研的重要性，提供了全面而系统的调研程序和方法，涵盖了新市场开发所需的关键信息，为企业在技术领域的扩张提供了坚实的基础。通过严谨的调研工作，企业可以更好地理解新市场，制定适应当地环境的营销策略，从而实现业务的持续增长。
