品牌策划报价单.doc.docx
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2023-03-10
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Table of Price
报价单
客 户：
项目名称：品牌策划
一、品牌策划
项目目的
早晨创意认为客户通过该项目的工作，应达到以下目的：
1 形成客户的品牌核心内涵，作为品牌发展的长期指导原则；
2、 规划客户的品牌理念及视觉识别系统；
3、 建立系统的品牌架构原则并视觉化，以便有效的利用品牌资源并便于品牌管 理和推
广。
品牌规划
品牌体检
品牌体检对于品牌非常重要，通过体检充分了解客户品牌所处行业竞争状况， 公
司品牌经营状况，寻找有利于创造品牌未来价值的资源， 也确保本项目沿着正确 方向发
展的一个重要依据。
品牌定位
1 品牌定位的初步设想
在前期工作的基础上，早晨创意会提出客户的品牌定位的初步设想， 描绘客户的 品牌模
型，品牌模型内容包括：商业描述、品牌承诺、品牌标语等，以此勾勒出客户的品牌核心
内涵。商业模式的描述一一准确阐述企业的经营定位、 未来发展、 企业使命及愿景。
品牌承诺一一从行业、消费者需求及自身特质三个角度，找到一个最适合客户的 定位方向。
品牌标语（口号）
2、品牌定位定稿
用最精简的语言传递品牌内涵。
在前期工作的基础上，整合客户的意见，并加入早晨的诠释与建议，提炼出最贴切、精炼
的语言描述客户的品牌内涵。
品牌架构
早晨将协助客户从品牌的角度，去思考以组织作为一个整体时，如何去构造与传播者、旗
下各部门、你的战略联盟之间的关系。
品牌行为与管理
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