"APP应用广告逆向循环现象成因分析"
在新媒体不断发达的今天,广告市场似乎已经是被新媒体占据了半壁江山,但是现今的电视综艺节目中却出现了APP应用广告的“倒行逆施”,这无疑给沉睡多年的传统媒介广告市场焕发新的生机。本文从客观的社会环境和主观的APP应用市场两方面进行细致的分析出现逆向循环的原因。
一、媒体融合改变广告形态
在数字技术和网络技术不断更新的当下,传统媒体和新媒体之间的融合趋势愈发加剧,从最初技术层面上的相互交叉和共享到现在的包括内容、平台、经营等各方面的深度融合,媒体融合正在深刻改变社会的整体形态。广告形态的更新迭代就是其中之一,在媒体融合出现以前,广告信息的传递方式是单向的直线传输,广告主更偏向于空间上的受众范围。而在此以后,新兴的双向互动的媒体广告形态替代单一的广告宣传模式,且融合着与受众之间的互动和交流。
这种新兴的广告形态源自于移动媒体与电视媒体之间的内容互动,它将电视节目与移动APP应用有效的结合,一方面受众可以通过电视节目知道移动APP应用,另一方面受众可以经由移动APP应用实现与电视节目的实时互动,参与节目的讨论。实践证明,这种新兴的互动广告形态更容易被受众接受,更加符合受众内心的期待。
二、电视综艺节目引领视频市场
电视综艺节目市场的持续发热是使APP应用广告转向传统媒体的首要原因。纵观这两年的电视市场,综艺节目与电视剧、新闻时事已然构成三足鼎立的局面。根据索福瑞媒介研究(CSM)推出的电视综艺节目调查报告显示,2015年所有调查城市观众全年综艺节目总收视时长为6980分钟,较2014年有9.3%的增长,2015年省级上星频道综艺类节目的播出比重比2014年有显著提高,增幅达17%。淤这种火爆的综艺市场在2016年表现得更为明显。
电视综艺节目凭借其自身高度的娱乐性和新奇性,满足了受众对于明星私生活的窥探的好奇心理和对紧张枯燥生活的心理释放。正是电视综艺节目极富特色演绎形式,声音世界2017/545VOICE & SCREEN经营全方略WORLD APP应用广告逆向循环现象成因分析。
三、APP应用广告逆向循环的原因
APP应用广告逆向循环的原因有多个方面,包括媒体融合改变广告形态、电视综艺节目引领视频市场等。这些原因都是APP应用广告逆向循环的主要因素,它们之间的相互影响和互动才是APP应用广告逆向循环的真正原因。
APP应用广告逆向循环现象是一个复杂的社会现象,它涉及到媒体融合、电视综艺节目、APP应用市场等多个方面。只有通过对这些因素的深入分析和研究,才能更好地理解APP应用广告逆向循环的原因和机理,从而更好地发展APP应用广告市场。
本文对APP应用广告逆向循环现象的分析和研究,对广告市场和媒体发展的研究有重要的理论和实践价值。