抖音APP 短视频营销策略分析.pdf

抖音APP 短视频营销策略分析.pdf 抖音APP是当前最流行的短视频社交软件，它的出现对传统的社交方式和营销策略产生了深远的影响。本文旨在分析抖音APP的短视频营销策略，探讨其在营销领域的应用和发展前景。 一、短视频概述 短视频是一种新型的在线视频形式，它的出现改变了传统的视频内容生产和消费模式。短视频通常具有短小、精准、交互性强的特点，能够满足用户碎片化时间的需求。 二、抖音APP概述 抖音APP是一款新型的音乐创意短视频社交软件，以PGC+UGC的形式为主，普通用户可以录制15秒的短视频，认证用户则可以录制60秒以上的短视频。抖音短视频采取艺术性和创造性的方式，配以契合场景的音乐，使用户更加的沉浸。 三、抖音营销存在的问题及改进措施 （一）内容低俗化 抖音大咖发布创意视频后，平台会通过运营吸引普通用户争相模仿创作，大量的短视频都以搞笑的形式呈现，缺乏多元化的内容生产，形式单一，简单通俗的短视频不断冲刷，造成了用户的审美疲劳，有些内容恶俗，甚至违反法律。 （二）泛娱乐化现象严重 因为时长受限，抖音上的短视频，内容表现形式上非常的简单，无法深度加工，常常是通过“挑战话题”的方式造势，吸引用户，走泛娱乐化的路线。单一的内容模式，给抖音的发展带来了巨大的挑战。 （三）内容同质化 抖音营销策略分析（一）优质的内容抖音作为UGC的聚集地，大部分用户因为各自的兴趣爱好而结识。之后这些用户在共同分享自己所感兴趣的事物，继而形成了一种良好的人际关系，也使抖音社区更加富有黏性。 （二）成功的产品运营 抖音团队运营前期，花费了将近半年左右的时间，打磨产品，完善运营形式。上市前期，采用“娱乐营销”，抖音凭借笑星岳云鹏转发的一条模仿者的视频，迅速进入大众视野，从此一发不可收拾。 （三）多方联结，共创优质传播 多方联结，共创优质传播众多上市公司在抖音里进行官方运营，不仅为抖音提供多样化的内容，还和抖音共同打造优质创意，加强了与用户的互动。例如海底捞借势抖音营销，“海底捞番茄牛肉饭”。 抖音APP的短视频营销策略分析揭示了其在营销领域的应用和发展前景。本文为企业和营销商提供了有价值的参考，帮助他们更好地理解抖音APP的营销策略，提高自己的营销能力和竞争力。