抖音短视频营销案例手册-抖音-201809.pdf

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短视频 SHORTⅥ DEO MARKETING MANUAL目录 定义移动营销新视界 专家谈抖音短视频 抖音 业界 短视频 实战 颠覆移动营销格局 优秀案例分享 PART 短视频颠覆移动营销格局 ONE 短视频行业迅猛发展 营销价值不断显现 2017年以来,互联网内容行业的舞台非“短视频”莫属。短视频改变了 人们以往通过图文获取资讯的方式,满足了用户碎片化的资讯获取需求, 因而用户数量呈持续爆发式增长。第三方调硏机构 QuestMobile统计数 据显示,截止到2018年6月,短视频月活跃用户增长突飞猛进,用户规 模超过5亿,同比增长103.1%6。 截止到2018年6月,短视频 月活跃用户增长突飞猛进,用 户达505亿。 5.05亿 8.8% 4.7倍 截止到2018年6月,短视频 截止到2018年6月,短视频 用户总使用时长占到整个移动 用户总使用时长为7267亿分 互联网二级细分热门行业的 钟,增长4.7倍,与在线视频 88%,同比增长3倍,整体使 用户使用时长旗鼓相当。 用时长已超过综合资讯。 数据来源: QuestMobile trUth中国移动互联网数据库2018年6月 短视频搭建品牌与 用户沟通的桥梁 数据显示,短视频用户的高粘性、高参与、高传播,搭建了品牌 与用户沟通的桥梁。 调查显示,短视频用户平均 每天观看7.2次,平均每次 使用33.6分钟,日均使用时 长为83.6分钟,用户粘性不 断增强,短视频逐渐成为用 户日常生活的一部分。 高用户粘性 保证利用率 高用户参与 高用户传播 保证有效率 保证覆盖面 调查显示,93%的用户会点 调查显示,90.6%的用户分 赞短视频,84.5%的用户会 享过短视频,达到二次、甚 参与短视频的评论,短视频 至N次传播,使营销具有“乘 用户的互动需求、参与度不 法效应”,传播覆盖面广。 断提高。 数据来源:2018年《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州 郑州、青岛、西安、哈尔滨、成都、南京、东莞、金华、保定、泉州13城 市移动短视频用户开展的在线调查,N=2700 短视频营销成为移动营销的 正确打开方式 调查显示,短视频营销成为移动营销矩阵的重要组成部分,40.5%的数字营销决策者选择短视频平台作为品牌 营销的重要部分。同时,36.7%的数字营销决策者将短视频加入到数字营销矩阵。 相对其他营销平台而言,53.8%的营销人认为短视频广告更原生,48.7%6的营销人认为短视频广告互动性更强, 更易被转发和扩散,46.8%的营销人认为短视频迎合了用户碎片化时间的需求。随着用户注意力的转移,用户 粘性的增加,短视频营销正成为移动营销的正确打开方式。 咐图数字营销决策者认为短视频营销的优势 创意可望性强 23.4% 展现形式 迎合用户 更丰富 让品牌 生广告,内容即广告 碎片化时间 更具亲和力 53.8% 22.8% 营销渠道、 广泛的受众面15.8 范围更 46.8% 互动性强 内容推荐19.0% 降低 6.3 更易被转发和扩散 营销成本 20.3% 48.7% 14.6% 数据来源:2018年《短视频营销白皮书》课题组开展的中国数字营销决策者定量问卷调查,N=300 短视频以更强的视听感受、更短小丰富的精炼內 短视频能够以其内容独特的“短小精悍”,占据 容,覆盖用户大量琐碎的时间。 用户足够的碎片时间。15秒完整有趣地表达 李南鸿资深汽车营销专家,走这MCN高级 个故事或观点,是对传统广告的颠覆。 顾问 吴旭东北京电通第一事业本部副总 抖音成为短视频 营销的主流阵地 随着用户注意力不可逆的转移,短视频已成为移动互联网主流 的内容形态。其中,抖音短视频以更具创意和视听冲击力的互 动短视频形式深入人心,成为全新的大众传播工具、成熟的交 流平台和品牌营销的重要阵地。 AUSWER 1 “会占卜”的答案茶在抖音西安通过抖音上的摔碗酒、宝骏汽车的一首“刚刚好” 迅速走红,2个月签约加盟老金家蛋菜夹馍等快速走红。 品牌BGM在抖音上被20 店从0增至249家。 多万人使用。 Ior ⑤ 宝马中国 支付宝 里写1国肖车有过司 1 CanI? 8笑主440慰牲 N获0主499杜 作30 #2分出(》打 漂移 诸多知名品牌已入驻抖音 PART 抖音定义移动营销新视界 TWO

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