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健身行业深度报告:健身热潮涌动,周边服务业潜力逐步释放-20190519-国泰君安-27页.pdf.pdf
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[Table_MainInfo]
[Table_Title]
2019.05.19
健身热潮涌动,周边服务业潜力逐步释放
——健身行业深度报告
陈筱(分析师) 陈融(分析师)
021-38675863 021-38675863
chenxiao@gtjas.com chenrong016553@gtjas.com
证书编号
S0880515040003 S0880518080002
本报告导读:
随着政策推动、消费升级以及健身文化的养成,国内健身行业步入稳定快速增长期。
健身教练培训、健身器械供应、健身营养品等健身周边服务产业公司迎来投资良机。
摘要:
[Table_Summary]
政策大力扶持、国民消费升级与健康意识加强的大背景下,健身需求
逐渐觉醒,行业规模逼近千亿,但仍有巨大潜力空间。随着人均可支
配收入的不断提升,中国的国民 BMI 已逼近肥胖标准。2017 年中国
约有 54%的人口处于亚健康状态,健身作为一种时尚而又健康的生活
方式加速崛起。根据中商产业研究院数据,2018 年中国商业健身市
场规模达 983 亿,近年复合增速超 12%,远高于成熟健身市场国家。
但国内健身产业仍有很大的发展空间,《2018IHRAS 亚太健身俱乐部
产业报告》显示 2017 年中国前十大城市健身会员渗透率仅有 0.97%,
不到澳大利亚和新西兰的十分之一,健身渗透率仍有很大提升空间。
传统健身房处于向二三线城市下沉以及迈向精细化运营阶段,仍有
待行业整合进而提升经营效率。根据易观智库数据,国内健身房市场
处于上升通道当中,2018 年市场规模达 505 亿元,持有健身卡的人
数在 2018 年达到 1742 万人,增速稳定。并出现了传统健身房、私教
工作室、新兴健身机构和线上健身平台等四大发展模式。但我们认为
健身房模式存在:销售模式较为粗放(55.8%的会籍卡的销售源于传
单发放)、依赖于超卖会籍卡以及沉睡用户的贡献,营收过度依赖于
会费与私教收入(占比超 90%),行业竞争激烈、市占率分散(区域
龙头性健身品牌市占率不足 12%)等一系列有待提升的方面。因此,
仍有待行业整合进而提升经营效率。
健身教练培训、健身器械供应、健身营养品等健身周边服务业将率先
突围,成为最大受益者。不同于健身房的高门槛,随着健身文化快速
扩张与养成,健身周边服务业将率先获得健身入门者青睐。在传统健
身房下沉加速、私教工作室增长的背景下,加之行业的高流动性,健
身教练缺口巨大,引致了健身教练培训业的需求。而家庭健身需求激
发、健身房扩张则带来健身器械行业的机遇。与此同时,以美国的经
验来看,食品、营养补剂、减肥消费、服装器材等占健身房收入比重
超过 70%,健身营养品作为健身者、减肥者的必备亦存在巨大机会。
相关受益标的:山鼎设计(SZ300492): 拟收购健身教练培训龙头赛普
健身;英派斯(SZ002899): 受益于健身器材需求扩张;西王食品
(SZ000639): 收购加拿大运动营养知名品牌 Kerr100%股权。
风险提示:健身行业发展速度不达预期,健身行业相关政策调整风险
[Table_Invest]
评级: 增持
上次评级: 增持
[Table_subIndustry]
细分行业评级
[Table_Report]
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行
业
专
题
研
究
体育产业
股
票
研
究
证
券
研
究
报
告
行业专题研究
请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 27
目 录
1. 健身千亿市场铸就,仍有极大潜力待挖 ............................................. 3
1.1. 需求觉醒与消费升级引领健身行业发展 ...................................... 3
1.2. 行业规模逼近千亿,渗透率有极大提升空间 .............................. 4
1.3. 分工逐渐细化,产业链初步成型 .................................................. 6
2. 雄关漫道,中国健身行业迈步从头越 ................................................. 7
2.1. 美国健身行业:健身文化盛行,产业链高度成熟 ...................... 7
2.2. 国内健身行业:曲折中发展,机遇与弊端并存 ......................... 11
2.2.1. 多种经营模式并存,拥抱最佳发展机遇 ............................. 12
2.2.2. 商业健身传统盈利模式存在弊端,亟待精细化运营 ......... 14
2.2.3. 产业分散严重,全国性龙头品牌尚未出现 ......................... 16
3. 多因素刺激健身行业持续发展,行业变革箭在弦上 ....................... 16
3.1. 政策端:多项政策接连出台,健身行业迎来政策红利 ............ 16
3.2. 需求端:中产阶级崛起与人口健康现状共同推动需求增长 .... 18
3.3. 一线城市健身市场逐步饱和,下沉将是未来主要趋势 ............ 19
3.4. 市场竞争格局分散,行业整合升级趋势加速 ............................ 21
4. 相关受益标的 ....................................................................................... 22
4.1. 山鼎设计(SZ300492):拟收购健身教练培训龙头赛普健身 .... 22
4.2. 英派斯(SZ002899):受益于健身器材需求扩张 ..................... 24
4.3. 西王食品(SZ000639):运动营养品业翘楚 ............................. 25
5. 风险提示 ............................................................................................... 26
5.1. 健身行业发展速度不达预期 ........................................................ 26
5.2. 健身行业相关政策调整风险 ........................................................ 26
行业专题研究
请务必阅读正文之后的免责条款部分 3 of 27
健身行业作为舶来品,已在国内经历了数十年的发展历程。2014 年国务
院 46 号文以及 2016 年国务院印发《全民健身计划(2016-2020 年)》使
得整个行业的发展达到高潮。但国内健身房行业收入增长过度依赖新开
店速度以及利润过度依赖沉睡用户的特点,使其经营效率难以与发达国
家成熟健身房相媲美。同时,资本的过度火热也催生如共享健身舱这类
的快餐式项目,造成了行业资源的浪费。健身运动归根结底还是一种习
惯与文化,需要经济水平的支持以及长时间的养成,就注定了健身行业
的发展是一个慢行业。由于国内人口基数庞大及健身渗透率极低,整体
行业空间巨大。随着传统健身房行业格局通过洗牌之后日渐清晰,以及
以健身工作室为代表的精细化运营模式逐渐站稳脚跟,我们认为整体行
业趋势向好,建议重点关注健身教练培训、健身器械供应商、健身营养
品等健身服务产业公司。
1. 健身千亿市场铸就,仍有极大潜力待挖
1.1. 需求觉醒与消费升级引领健身行业发展
国民消费升级与健康意识加强的大背景下,健身需求逐渐觉醒。易观
智库的数据显示,体重指标(BMI)与人均 GDP 存在一定程度的正向相
关。随着人均可支配收入的不断提升,中国的国民 BMI 已逼近肥胖标
准。2017 年中国约有 54%的人口处于亚健康状态,健身作为一种时尚
而又健康的生活方式加速崛起。从百度关键词指数来看,与健身相关
的关键词从 2015 年起热度明显增加,人们追求健康生活的愿望也被展
现。同时在微信、微博等热门社交平台,与“健身”有关的分享内容
也明显增多,健身活动受到的关注度明显提升。
图 1:中国的体重指标已逐渐逼近肥胖的区间
图 2:健身成为备受推崇的生活方式
数据来源:易观智库(2017 年数据)
数据来源:火辣健身
图 3:生活水平提高带来的亚健康问题严重,引致巨大的健身需求
行业专题研究
请务必阅读正文之后的免责条款部分 4 of 27
资料来源:艾瑞咨询
图 4:2015 年起健身相关词汇的百度热度显著增加
资料来源:百度
1.2. 行业规模逼近千亿,渗透率有极大提升空间
健身参与度逐年提升,商业健身市场规模逼近千亿。根据中商产业研究
院数据,2018 年中国商业健身市场规模达 983 亿,近年复合增速超 12%,
远高于成熟健身市场国家。而在经常参与锻炼人口数量亦是逐年攀升,
预计 2020 年占比将达 39.2%,达到 4.3 亿人。从健身人群特征来看,女
性参与占比达 67.7%远高于男性;年龄分布方面,30 岁以下占整体健身
人群比重超过一半;而在经济实力上,大部分健身人群为中高及以上水
平。
图 5:健身人群的特征:女性、年轻、中高消费群体(2017 年数据)
行业专题研究
请务必阅读正文之后的免责条款部分 5 of 27
数据来源:易观智库
图 6:国内健身市场规模即将突破千亿大关
图 7:国内经常锻炼人口比重逐年增加
资料来源:中商产业研究院,国泰君安证券研究
资料来源:健康中国 2030,国泰君安证券研究
健身会员渗透率低,行业潜力有待开发。中商产业研究院数据显示,中
国健身人口数量远低于美国,健身习惯与文化的培养仍需要较长时间。
而《2018IHRAS 亚太健身俱乐部产业报告》显示,2017 年中国前十大城
市健身会员渗透率仅有 0.97%,不到澳大利亚和新西兰的十分之一,并
低于健身文化并不流行的日本。综合来看,国内健身行业仍处于初级发
展阶段,健身渗透率仍有很大提升空间。
图 8:2017 年中美两国健身市场对比
图 9:中国内地健身会员渗透率低
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2015 2016 2017 2018 2019E 2020E
市场规模(亿元)
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10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1996 2000 2007 2015 2020E 2025E 2030E
经常锻炼人口占比
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