【知识点详解】
1. **传统媒体的局限性**
- 分众性不强：传统媒体如电视、广播等无法有效地针对特定受众群体进行精准投放，导致广告无法有效地到达目标消费者。
- 广告被动收视：人们通常更关注媒体内容而非广告本身，而且容易在广告时段切换频道。
- 强大的干扰：众多的广告频道和广告数量使得品牌识别度和记忆度降低，品牌之间的竞争干扰强烈。
2. **分众型媒体的优势**
- 电梯液晶广告联播网：这是一种新型的分众媒体，它针对高学历、高收入的企业管理层和白领，利用他们在电梯等候和乘坐时的空闲时间，强制性地传递广告信息。
- 低干扰、高频率：电梯环境封闭，广告渗透率低，且广告数量有限，使得观众对广告有更深刻的印象。
- 高品质体验：高品位的广告内容和有价值的商务信息吸引观众主动关注，提高广告效果。
3. **目标受众定位**
- 年龄和收入：主要针对25-50岁的高收入人群，平均月收入4500元以上，大专以上学历。
- 社会角色：这部分人群是社会的主要财富创造者，活跃消费者，中高档商品的引领者，同时也是企业高级管理人员和企业主。
- 行为习惯：由于工作繁忙，他们接触电视、报纸的机会较少，但会在办公楼电梯口或电梯中接触到广告。
4. **媒体设备特点**
- 液晶电视：17英寸的液晶屏幕，双音响设计，自动定时启动和循环播放功能，以及专利的无线同步技术，确保广告播放的流畅性和清晰度。
5. **投放地点与形式**
- 选择上海顶级的60个知名办公楼和商厦，共480部电梯，将广告设置在电梯按钮上方或电梯内部。
- 广告循环播放，包括6条30秒商业广告和3*60秒的商务信息广告，以及1*15秒的大厦自有宣传广告。
6. **调查数据与效果**
- 新生代市场监测机构的调查显示，商务楼宇液晶电视广告的观众主要为高收入、高学历人群，电梯使用频繁，广告观看频率高，对广告的接受度、喜欢程度和新颖感评价较高。
- 记忆率对比：商务楼宇液晶电视广告的品牌记忆率远高于其他传统媒体，如电视台、报纸、杂志等。
7. **定价策略**
- 覆盖人口：考虑到每部电梯的日流量和总覆盖人口，制定定价策略。
- 有效收视率：根据等待电梯的平均时间和收看比例计算出有效收视率，与传统媒体相比，基本处于同一水平。
8. **成本效益分析**
- 单个电梯每天的广告覆盖人次和CPM（Cost Per Mille，每千人成本）计算，确保了广告投入与目标受众的接触效率。
总结来说，该PPT介绍了一种新型的分众媒体——商务楼宇电梯液晶电视广告联播网，它克服了传统媒体的局限，精准定位高价值受众，通过独特的投放方式和高效的收视效果，成为一种高效的品牌传播工具。同时，通过详细的调查数据和定价策略，展现了其在媒体市场中的竞争力和投资回报潜力。
