媒体投放策略是企业在进行市场营销活动时，为了有效地传达品牌信息、吸引目标受众并最终实现销售目标而制定的计划。在当今信息爆炸的时代，媒体的选择和投放策略显得尤为重要。本讲义将探讨媒体传播的作用，媒体投放策略的困惑，各子媒体的优缺点，以及如何评价和监管媒体投放的效果。
媒体传播对人类社会具有深远的影响。它不仅推动了信息传播从个人行为转变为公众参与，还促进了全球化的信息传递。例如，通过系统化的媒体组合，如报纸、网络、杂志和软文等，可以使电影《阿凡达》的宣传达到最大效果。同时，媒体传播也极大地提高了人们获取和传播信息的速度，改变了生活方式，如QQ和MSN等即时通讯工具的普及，让人们节省了时间和成本。然而，这也加剧了信息获取机会的不平等，导致不同环境下的人们之间存在差距。
在实际的媒体投放策略中，面临的问题常常包括预算分配、市场定位、媒体选择和投放时间的确定等。例如，某项目计划在未来一年内投放1200万的媒体广告，目标受众是度假人士和高尔夫爱好者，计划在深圳、北京、上海和塘厦四个地区进行投放，但策略缺乏明确的媒体比例、精确的投放时间和具体的目标导向。对此，我们需要提出一系列质疑，包括投放费用的合理性、市场竞争状况、目标市场的选择、媒体类型的侧重、目标客户群体的特征、竞争对手的投放策略、投放目的、效果评估方法、广告创意与目标群体的匹配度，以及如何进行媒体效果的管理。
在制定媒体策略时，关键在于做出正确的决策，确保“做对的事情”。媒体投放应该被视为一种投资，需要寻求最大的投入产出比。企业期望“用最少的成本达到最好的效果”。通过CDI（市场竞争力指数）和BDI（品牌发展指数）的分析，可以将市场分为四个象限：A象限代表成熟市场和强势品牌，适合维持品牌记忆；B象限是弱势品牌但有潜力的市场；C象限是有限市场，发展空间有限；D象限则是弱势市场且受到对手威胁。例如，深圳的万科就是一个在A象限的案例，它通过低成本的广告投放保持市场占有率和品牌知名度。
媒体投放策略是企业营销战略的核心组成部分，涉及到对市场的深刻理解、精准的受众定位、合理的预算分配和有效的效果评估。只有综合考虑这些因素，才能制定出科学且具有战略性的媒体投放计划，从而实现品牌的传播目标和商业价值。
