媒介计划发展是广告行业中至关重要的一个环节，它涉及到如何有效地利用不同的媒体渠道来传播信息，以达到预定的市场目标。这个过程不仅是一门艺术，因为它需要创新和直觉，同时也包含着科学性的分析和判断。在2002年10月13日的媒介计划发展培训课程中，我们深入探讨了这一主题。
媒介计划是以市场目标为基础的，它包括广告目标和媒介目标。制定媒介计划时，需要明确我们要传达的信息、要覆盖的人群以及期望达到的效果。这通常涉及对目标受众的深刻理解，如在这个案例中特别关注15至44岁及15至34岁的女性群体的媒介消费习惯。
媒介选择是计划的关键部分，包括电视台选用策略和其他各种媒体的购买。在选择电视节目、时间及时段时，要考虑目标覆盖、媒介环境、竞争环境、成本效益等因素。媒介消费习惯图表显示了不同城市中不同媒体在不同时间段的使用情况，这对于决定在哪些媒体上投放广告至关重要。
媒体组合策略则强调协同作用、形象转移和观众分层。通过结合多种媒体，可以增强广告的影响力，例如，电视用于建立品牌形象，报纸用于提供详细信息，而互联网可能用于互动和活动延伸。在案例中，柯达胶卷和耐克品牌的推广活动就运用了不同的媒体组合策略，以适应不同目标群体的需求。
电视购买策略是媒介计划中的另一项重要任务，它涉及到如何在特定的电视节目中购买广告时段，以实现最大的覆盖和影响力。比如，选择在高收视率的节目时段投放广告，或者针对特定目标群体的节目进行投放，以确保广告能够触及到正确的观众。
在创意的媒体使用方面，要考虑媒体的特性是否适合传达产品信息。例如，车身广告可能不适合传达复杂的产品细节，而平面媒体如杂志则可以提供更丰富的信息。同时，媒体效果的评估，如上市期的选择和到达率或频次的考虑，也是决定媒体选择的重要因素。
媒介计划发展是一个综合了市场分析、消费者洞察、媒体特性理解以及创意执行的复杂过程。通过科学的分析和艺术的判断，我们可以制定出最有效的媒介策略，以确保广告信息能够精准、高效地传递给目标受众。在实际操作中，不断学习和优化媒介计划，以适应快速变化的市场环境和技术发展，是保持竞争力的关键。
