媒介经营的内容.pptx

【媒介经营的内容】主要涉及媒介产品的经营和媒介广告的经营两个方面。 1. 媒介产品经营： 媒介产品经营是媒介产业的基础，主要包括产品开发、产品定位、产品定价和产品宣传。 - 产品开发：选择适合市场需求的媒介产品，如报纸、电视节目等。 - 产品定位：明确产品面向的受众群体，如青少年、中老年人、专业人士等，以满足不同受众的需求。 - 产品定价：根据产品成本、市场竞争状况以及受众接受度来设定价格，以确保经济效益。 - 产品宣传：通过有效的营销策略，如广告、公关活动等，提高产品的知名度和吸引力。宣传过程影响着受众的认知、喜好直至采取购买行为。 在媒介产品宣传中，新读者的获取和新节目的推广是关键。例如，报纸作为一种介于经验质量和信任质量之间的产品，需要通过提升报偿的预期和信任度来吸引新读者。宣传在增加信任度方面起着重要作用，比如《南方都市报》的例子，其较高的知名度和口碑主要得益于成功的宣传策略。 媒介产品的营销方式多样化，报纸可以通过邮局、专业发行公司、自建发行网络、连锁店、联合发行等多种方式进行销售。广播电视台则可以自制节目、委托制作或者商业购买节目内容。 2. 媒介广告经营： 媒介广告是媒介产业的重要收入来源，包括报纸广告和其他形式的广告经营。 - 报纸广告经营：主要关注广告版面的利用，如产品广告、形象广告和分类广告。其中，分类广告以其低廉的价格和便捷的信息分类，成为吸引小型企业和个人用户的重要形式。《文化报》通过挖掘分类广告背后的故事，提高了其广告的吸引力和价值。 - 广播电视广告：包括自制节目中的广告插入，栏目制片人承包的体制内委托制作，以及体制外的专业制作公司承包。此外，媒体也会直接购买节目制作公司的产品或出让广告时间来获取广告收入。 媒介经营的内容涵盖了从产品设计到销售的全过程，注重市场需求、受众定位、产品差异化以及有效的营销手段，以实现媒介产业的经济效益和社会影响力。同时，媒体还需要不断创新和适应市场变化，以保持竞争力。