【知识点】
1. 乒乓球文化在中国的特殊地位：乒乓球在中国具有深厚的群众基础，不仅是一项竞技运动，也是日常生活中的健身活动和文化组成部分。自幼年起，许多中国人就与乒乓球结缘，孕育了众多乒乓球世界冠军，因此乒乓球被誉为中国“国球”。
2. 世界乒乓球锦标赛的背景：世界乒乓球锦标赛是全球最高级别的乒乓球赛事，2005年的第48届比赛在上海举行。这是继1961年北京和1995年天津之后，上海作为第三个中国城市承办该赛事，具有重大的历史意义。
3. 上海市政府的支持：上海市政府对这次世乒赛给予高度重视，将其列为2005年的重要活动。政府投资改善上海体育馆设施，包括外部玻璃幕墙、内部照明和新闻中心等，以确保赛事的顺利进行。
4. 乒乓嘉年华活动：乒乓嘉年华是在五一黄金周期间举行的全市巡回活动，旨在将乒乓球运动与市民紧密结合，提供一个体育竞技和乒乓文化交流的平台，同时也是赞助商展示品牌形象的理想场所。
5. 赞助方案：赛事组织者提供了多种赞助级别，包括钻石级、白金级和白银级赞助商方案，以及申字型高架道路、比赛场馆周围及部分商业闹市地段的电杆旗广告机会，为企业提供了不同的宣传途径。
6. 广告分布和效果：世乒赛赛场广告分布图和广告效果图展示了广告投放的位置和可能的视觉效果，帮助潜在赞助商了解其品牌如何在赛事中获得最大曝光。
7. 国际影响力：赛事吸引了100多个国家的实况转播和录播，来自170多个国家和地区的运动员、教练员、官员、新闻记者等汇聚上海，预计将有几十万人次的现场观众和亿万电视观众，为企业提供了全球范围的品牌宣传机会。
8. 商业价值：赞助世乒赛不仅能提升企业知名度，也有助于塑造品牌形象，特别是在这样一个受到广泛关注和参与的国际性活动中，赞助商能够接触到大量目标消费者，实现品牌传播和市场拓展。
大众汽车选择赞助第48届世界乒乓球锦标赛，不仅是因为乒乓球在中国的深远影响力，也因为赛事本身所具有的巨大商业潜力和广泛的国际关注度。通过赞助这样的大型体育赛事，大众汽车可以有效地提高品牌知名度，增强品牌形象，并与消费者建立情感联系，从而促进产品销售和市场地位的提升。
