序言
在企业运作成本日益增加的今天,不同行业的营销费用愈趋精细化,营
销人在摸索中尝试着创新,通过运用“借势营销”的获得较大成功。本报告分
析了成功案例采用的低成本营销手段,结合房地产营销的特点借鉴其他行业
的成功案例进行嫁接。
本报告以房地产行业开发商减少营销费用、营销渠道成本日趋上涨的矛
盾切入,从营销效果出发结合营销理论基础和实际成功案例的分析整合出“山
寨营销”、“四两拨千斤”、“事件营销”、“造势效应” 4 个地产营销必杀技,对 4
个营销手法的使用加以阐述,解析如何采用较低的成本获得较好的效果。采
用昆明市本土实际成功案例整合思路,归纳出不同手法的运用技巧,拓宽策
划人的思路,抛砖引玉。