围脖艺术营销案例PPT.pptx

【围脖艺术营销案例】指的是在社交媒体平台，如微博（又称围脖）上进行的创新营销策略。2010年，新浪围脖营销案例展示了如何有效地利用微博这一新兴渠道进行品牌建设和用户互动。以下是对这个主题的详细解读： 1. **先围脖、后营销**：这是围脖营销的基本原则，意味着企业在开设微博账号之前，应首先考虑如何构建社区，积累人气，而不是直接进行销售推广。企业应该将微博视为一个与消费者进行即时沟通、传播品牌信息的平台。 2. **有限的自治**：企业微博在初期需要独立运作，通过提供有价值的内容吸引粉丝，而不是过于追求商业利益。这需要耐心和策略，因为人气的积累是一个长期过程，只有厚积才能薄发。 3. **账号背后的门道**：建立微博账号是营销战略的一部分，需要深思熟虑。企业应将微博视作企业博客、媒体和独特社会沟通工具，先给予，如提供有趣的内容、参与互动，待人气提升后再进行索取式的营销。 4. **VANCL粉丝团的启示**：凡客诚品(VANCL)的微博营销策略是一个成功案例。他们通过专人团队维护账号，与网友互动，使用人性化语言，关注并回应粉丝，发布有趣的内容，以及举办各种营销活动，如促销、征文和公益活动，有效聚拢了粉丝群体。 5. **内容营销**：内容是吸引粉丝关注的关键。企业需关注市场动态，分享创意产品，利用热门话题，并鼓励员工参与内容创作和转发，以扩大传播范围。 6. **营销活动**：举办有吸引力的活动，如送礼、征文比赛等，不仅回馈粉丝，也增加了品牌的曝光度。同时，利用热点事件进行关联宣传，可以提高品牌形象和影响力。 7. **长安福特的案例**：长安福特在微博上的营销策略也注重聚拢人气，通过频繁的有奖互动活动和专人运营，保持实时互动，借助获奖网友的口碑传播，进一步提升品牌知名度。 围脖艺术营销案例强调了在社交媒体上建立品牌社区的重要性，以及通过创造性和人性化的方式与消费者建立联系。这种营销方式充分利用了社交媒体的即时性、互动性和扩散性，为品牌带来了更大的影响力和市场份额。