哪类产品适合在微信上做营销.pptx

在微信上进行营销的产品选择应考虑以下几个关键知识点： 1. **大规模定制模式**：21世纪的企业竞争中，大规模定制模式成为了重要的战略。它是指在保持低成本的同时，根据消费者个性化需求进行产品定制，以满足市场的多样性。这要求企业能够快速响应市场变化，提供多样化的产品，同时控制好成本。 2. **多样化成本管理**：多样化成本包括库存、准备工作、产品改型、材料、操作、定制和配置成本、营销、质量和服务等多方面。企业需要分析产品的外部和内部多样化，以区分有效和无效的多样化。通过帕雷托分析法，企业可以识别哪些产品是盈利的，哪些是成本过高的，从而决定保留或淘汰。 3. **产品系列分析**：企业应根据12条准则对产品系列进行分析，如销售量、利润额、零件通用性、多样化成本、实际利润率、客户调查反馈、加工工艺、功能、客户需求、核心能力、竞争力和未来潜力。这些准则帮助企业优化产品组合，实现产品系列的合理化。 4. **标准化策略**：标准化是将现有产品和新设计产品之间建立桥梁的关键。它涉及零件、工艺、刀具、特征、原材料和加工过程的标准化。通过通用化和模块化，企业可以降低多样化成本，提高生产效率。 5. **敏捷产品开发**：采用Just-In-Time (JIT)和敏捷制造方式，企业能快速响应定制需求。这需要平衡成本和速度，关注直接和间接成本，如工程更改、质量成本、供应链效率、定制成本以及全生命周期成本。在大规模定制模式下，企业应更加注重设计阶段的成本控制，因为大部分成本在这个阶段已决定。 6. **微信营销特点**：微信作为社交平台，适合那些能够利用其社交属性、互动性和个性化推送的产品。例如，快消品、时尚服饰、个人护理产品、在线课程、订阅服务、小型电子产品等可以通过微信平台进行有效推广。此外，服务类和体验类产品也能通过微信实现预约、预定和定制服务。 总结，选择在微信上做营销的产品应具备高度的定制潜力、能够适应快速变化的市场需求，并且可以通过标准化生产和成本控制实现高效运营。同时，产品应与微信平台的特性和用户行为相契合，以便利用平台的优势进行推广和销售。