品牌老化与更新是企业在市场竞争中面临的重要议题，尤其对于历史悠久的老字号品牌而言，如何保持品牌活力，与时俱进，显得尤为关键。品牌老化不仅体现在品牌形象的僵化、主打产品的落后，还包括市场人气的下降，这些因素都会导致品牌的市场份额逐渐萎缩。例如，中华老字号“王麻子”剪刀厂，尽管拥有悠久的历史，但在品牌管理不善的情况下，最终走向了破产。
品牌老化的主要特征包括：一是品牌形象的僵化，品牌策略过于保守，缺乏创新，如广告创意和包装设计长时间不变，这会令消费者感到厌倦。二是主打产品落后，产品在包装、功能、配方等方面停滞不前，无法满足消费者对新鲜事物的追求。三是市场人气的降低，消费者对品牌的情感认同减弱，购买意愿下降。
品牌更新则是解决品牌老化问题的有效途径，它涉及到品牌定位、名称、标志、包装、形象等多个方面的调整。品牌更新不仅是企业应对市场环境和消费者需求变化的必要举措，也是品牌持续发展、保持竞争力的关键。例如，宝洁公司通过不断改进产品配方和包装，确保品牌始终处于动态发展中，而芭比娃娃则通过推出符合时代潮流的新主题产品，维持其品牌形象的鲜活。
品牌更新的动因主要有内外两方面：外因包括市场环境的变化和消费者行为的变迁，内因涉及品牌老化、品牌定位调整和品牌经营战略的转变。品牌更新策略包括品牌再定位、品牌名称更新、品牌标志更新、品牌包装更新、品牌形象更新和品牌个性更新。其中，品牌再定位可能源于竞争环境的改变或时代发展的要求，品牌名称更新可以更好地贴近市场和消费者，品牌标志更新要保持品牌核心价值的连续性，品牌包装更新需注重人性化和现代化，品牌形象更新则是适应消费者心理变化，塑造新的品牌形象。
品牌老化是企业需要警惕的问题，而品牌更新则是一项持续的任务。企业应根据市场动态和消费者需求，灵活调整品牌策略，保持品牌的新鲜感和吸引力，以此来应对品牌老化的挑战，实现品牌的持续发展和市场地位的巩固。
