佳雪化妆品年度推广方案4A广告公司提案.pptx

【知识点】 1. **品牌定位**：佳雪化妆品主要针对18-22岁的年轻女性，传达青春、活泼和活力的形象。产品以明星产品“芦荟保湿霜”和“冰点防晒”为主，强调补水效果和天然植物成分，价格亲民，具有较高的性价比。 2. **品牌转型**：品牌计划拓展消费群体至25-30岁的职业女性，将品牌定位从低端提升至中端，目标形象为活力、自由和神奇，旨在满足对活力状态充满期望的消费者需求。 3. **品牌愿景**：佳雪致力于探索自然生命力的秘密，提供使肌肤展现活力之美的产品。计划推出以“活力”为主题的系列品牌，通过孙燕姿或范玮琪作为代言人来强化这一形象。 4. **产品规划**：佳雪将打造“佳雪活力体验店”，并通过两大明星产品——“佳雪神鲜水”和“温泉芦荟系列”引领品牌形象升级。神鲜水主打BASILCON专利成分，解决熬夜导致的肌肤衰老问题；温泉芦荟系列则关注“办公室疲惫肌”，提升肌肤弹性和活力。 5. **品牌运动**：佳雪计划通过品牌运动唤醒消费者记忆，推出“佳雪蜕变，神采飞扬”广告运动，以及针对“熬夜肌肤”的“美丽奇迹”广告运动，旨在改变品牌形象，突出产品技术含量和价值感。 6. **市场策略**：广告活动需高度契合品牌形象，利用明星效应增加知名度，例如邀请罗志祥参与互动，提升消费者参与度。同时，活动需与消费者的情感产生共鸣，如实现“熬夜的美丽奇迹”和“白马王子”般的美梦。 7. **推广关键词**：强调品牌契合度、明星轰动性和互动吸引力，以促进产品销售并加强消费者与品牌的情感联系。活动需关注核心消费群、价格档次、产品利益点和品牌个性。 8. **消费者洞察**：佳雪深入理解目标消费者的心理需求，不仅提供肌肤恢复活力的产品，还希望通过活动满足消费者对美好生活的向往，创造奇迹般的体验。 9. **销售模式**：规划了精品渠道和大众渠道，分别设置主力价格为80-150元和60-120元，以覆盖不同消费层次。 10. **品牌提升**：品牌提升涉及产品规划、终端形象、销售模式、高空形象和口碑等多方面，要求围绕品牌核心进行系统规划，实现品牌的全方位提升。