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中管网制造业频道
第五章 产品开发与设计
第一节 产品战略
第二节 新产品开
发
第三节 网络计
划技术
第四节 价值工
程
第五节 并行工
程
中管网制造业频道
一、产品的选择
及其影响因素
(
一
)
产品选择
是指根据市场行情筛选那些能
够顺应和满足
顾客需求的产品和服
务,同时又能够为
企业创造利润并保持竞
争优势得以继续发展
的策略
。
(
二
)
产品选择应考虑以下因素:
1.
产品的市场潜力
2.
产品的收益性
销售利润率
、
资金利润率
3.
市场竞争性
应综合考虑市场容量、竞争优势和弱点,选择
有利于发挥企业核心技术优势的产品进行开发。。
4.
可利用的资源条件
便利程度、经济性、环保要求
5.
技术水平和生产能力
6.
经销能力
营销渠道、服务能力
7.
国家政策、法律、法规等要
求
第一节 产品战略
中管网制造业频道
二、新产品评价
方法
(一)
多指标评分法
[
例
1]
某公司空调新产品的效益指标权重、分数及得分:
(二)
盈亏平衡分析法
第一节 产品战
略
30
8
240
20
10
200
20
6
120
15
10
150
10
2
20
5
4
20
750
市场引力
单位边际利润
生产能力
竞争能力
投资要求
项目风险
加权之和
权重
(
A)
分数
(B)
加权分数
(A*B)
效益指标
中管网制造业频道
三、产品寿命周
期
第一节 产品战略
引入期 成长期 成熟期 衰退期
年
销售额
年
利润
中管网制造业频道
第一节 产品战
略
产品寿命周期各阶段的特点:
1.
引入期
这段时间内,产品还未被顾客认识,销售量增长缓
慢,生产投入所耗费的资金多。产品销售量小,成本
偏高,利润低。
2.
成长期
这段时间内,销售量迅速增长,成本逐渐下降,利
润大幅度增长。
3.
成熟期
这段时间内,销售量达到最大,盈利最多,但竞争
趋于激烈。
4.
衰退期
产品在市场上趋于饱和,销售量迅速下降,竞争加
剧,价格下跌,盈利迅速减少或出现亏损。
企业产品开发过程要坚持
“生产一代,研制一代,设计一
代,构想一代”
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