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对于服装企业而言，主要有以下三种电商模式，一是生产企业开设基于第三
方平台网店，二是构建独立运营的电商网站，三是搭建交易和服务平台整合
市场资源
电商模式 适用范围 特点 代表企业
基于第三
方平台的
品牌网店
中小企业、包含生
产商、代理商
不以电商业务为主
的大企业
平台购物流程完善、可信度高
平台技术完善，投入小，门槛低
平台流量大，客户目的性强
品牌定位和形象受开放平台影响
个性化扩展受限，运营受到第三方规则限制
茵曼
韩都衣舍
雅戈尔
杰克琼斯
品牌 / 购
物中心电
商网站
奢侈品品牌
高端品牌
大型连锁购物中心
电商业务成熟的企
业
加强品牌宣传力，树立品牌形象
收集客户信息和交易数据，了解客户需求
自建网上商城来打造企业自己的网络营销队伍，对未来
长期发展有益
建立初期影响力差，推广难度大、费用高
需要购买服务器、域名、软件等基础设施以及专业的运
维团队，成本较高
王府井
银泰网
萨克斯第
五大道
雨果博斯
POP 平台
B2C 平台
C2C 平台
云平台
行业经验丰富，具
备技术实力并达到
一定规模的企业
以平台业务为业务
核心的企业
企业把控行业业务前端，成为行业平台中心
企业掌控行业整体生态变化，得到全面的用户信息以及
消费和行业发展数据
目前行业寡头已初见端倪，新平台生存空间小，难度大
平台需要建立全面的运行机制、生态体系，包括仓储物
流体系和平台服务体系等
平台研发、搭建和维护成本非常高
凡客 V+
唯品会
京东商城
淘宝
低 高
行业开发程度
低 高
投资成本
