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中国移动数据业务游戏营销新模式(ppt38页)7.pptx
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市场营销
第 三十六 讲
主 讲 教 师： 邱
斌
案例教学法在市场营销教学中
的作用
一、什么叫案例
教学法
1
、定义
案例是把实际
经验引入课堂的
一种有效工具，
英文叫做
case
，
案例教学法叫
case
study
。早在古希腊
和古罗马时代，案
例教学
法就有了最早的雏
形，其中最著名
的莫过于哲
学家苏格拉底所采
用的“问答式
”教学法。
2
、案例教学法的历
史
案例在法律和医学
领域中已经使用
了很长时间。
19
世纪
80
年代，
北美涌现了第一
批商学院，
哈佛即在其列。第
一任哈佛商学院
院长盖伊认
为法学院中法律案
件的分析式教学
方式效果出
色而明显，于是策
划了商学院最早
的案例教学
法。
20
世纪
20
年代初
，一位由案例法
培养出来的
律师华莱士
.B.
汤哈姆
任哈佛商学院第
二任院
长，他看到了在工
商管理领域中使
用案例的重
要性并极力推动全
院投身于案例教
学法。在他
的敦促下，科波
蓝德博士于
•
1921
看出版了
第
一本案例集，此后
案例教学法在商
学院中开始
广泛流行起来。
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