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《网络营销》(PPT124).pptx
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网络营销
第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的概念
1
、市场营销综
述
2
、网络营销的
含义与内容
3
、网络营销的
职能与特点
第一节 网络营销的概念
一、市场营销综述
所谓市场营销是
个人或组织通过
商品的市场
交换,并满足消
费者的需要从而
实现利润最大化的
经营销售活动过
程。
市场营销学则
是一门以商品供求关系为
研究对
象,提示市场营
销活动及其规律
性的经济学科。主
要包括四方面的
内容,即产品(
prod
uct
)、
定价
(
price
)、渠道(
place
)、销售促进
(
promotion
)
,简称
4P
。
第一节 网络营销的概念
1
、市场营销综述
市场营销学是人类社会长期的市场营销活动的实
践总结,它的发展历史就是市场营销的发展历史。现
代市场营销学的产生与发展,经历了从
19
世纪末到
20
世纪
30
年代的初步形成阶段;从
20
世纪
30
年代到第
二次世界大战结束的发展实践阶段;从第二次世界大
战结束到
20
世纪
60
年代的学科革命阶段,以及
20
世
纪
60
年代以后的现代市场营销阶段。而现在,趋于成
熟的市场营销学又面临着新的挑战,网络经济的发展
诞生了新理念——网络营销。
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