【电子商务应用】课程中的第五章主要讲解了网络推广的相关知识，这是现代企业特别是电商企业进行市场拓展的关键手段。网络推广涵盖了网络营销的基本概念、理论、策略以及实际操作技巧。
首先，网络营销是一个利用互联网、电子通信技术和数字交互式媒体来达成营销目标的过程，它包括企业网站宣传、市场调研、网络分销、直接销售等多个层次。网络营销的模式多样化，如客户服务型、直复营销型、提供信息型、品牌形象型和客户交互型，每种模式都有其独特的应用场景和优势。
网络营销的特性包括全球性、交互性、定制化、互联性、平等性和商品多样性，这些特性使得企业能够更有效地触达消费者，提高营销效率。例如，交互性和定制化使企业能更好地理解消费者需求，提供个性化服务；全球性则扩展了市场的边界。
在理论层面，网络营销涉及直复营销、软营销、关系营销和整合营销理论。直复营销强调与消费者的直接互动和反馈；软营销注重消费者的体验和感受；关系营销侧重于建立和维护长期的客户关系；整合营销则是将产品、价格、渠道和促销四个元素以顾客为中心进行整合。
在实际策略上，产品策略包括网络营销产品的五个层次：核心利益、有形产品、期望产品、延伸产品和潜在产品，同时产品可分为实体产品、虚体产品和服务。价格策略有低价策略、个性化定价、集体议价、折扣定价和免费策略，企业可以根据市场状况灵活选择。网络分销渠道包括直销和间接分销，双道法是结合线上线下渠道的方式。促销策略则包括广告、宣传推广、销售促进和人员推销，其中，网络广告的形式多样，如横幅广告、搜索引擎广告等，计价模式包括CPM（每千次展示费用）、CPC（每次点击费用）等。
应会目标要求学生能够根据产品特性撰写和发布论坛推广帖、推广博客，设计推广邮件的主题和内容，以及正确地群发邮件。这些技能的掌握，有助于学生在未来的工作中实施有效的网络推广策略。
总的来说，网络推广是电子商务的重要组成部分，通过学习这一章，学生将能够理解和运用网络营销理论，制定和执行有效的网络推广计划，从而提升企业的在线影响力和市场份额。
