TPV Company Confidential
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前 言
2010 年国庆黄金周已经结束，彩电市场总体稳中略下降，不如预期火
爆。
与往年相比， 2009 年国庆和中秋合起来放假， 10 月 1 日至 10 月 8 日共
8 天时间，消费相对集中。今年中秋与国庆错开，且城市外出旅游较多，这是
导致市场消费不旺的原因之一。
从竞争形势看，合资品牌继续保持强势，挤压国产品牌，尤其是海信、创
维的份额；而国产品牌之间差距缩小。从产品结构看，合资品牌利用采购优势
和成本优势，主要通过普通 CCFL 上提高份额；国产品牌则加速 LED 产品普
及，城市市场占比提高至 60% 以上。
从康佳的销售情况看，今年由于部署得当，准备充分，总体销售基本持
平，预计排名前三；渠道总体库存良性，部分 LED 和蓝光出现负卖； LED 普及
加快； 3D 暂未成为主推，预计 3D 之战将在元春爆发。
数据来源：整体由分公司上报，国美渠道部分数据截至 10 月 6 日
