【HONDA品牌形象——消费对象认知调研】
在IT行业中，品牌形象的塑造对于任何企业，特别是汽车制造商如HONDA来说，都是至关重要的。这次的调研旨在深入理解消费者对HONDA品牌的认知，以便制定更有效的传播策略和技术方案。调研的目标包括了收集关于市场的实际情况和消费者态度的真实数据，为决策提供依据。
调研方法采用了多种方式，通过消费者座谈会，邀请18人分为两组进行，这样的方式能更直接地了解消费者对HONDA品牌的看法，增强对品牌定位的理解。街头随机问卷调查在海淀区和朝阳区进行，这两个区域分别代表高科技和中央商务区，覆盖了不同年龄段和消费阶层的受访者，以确保数据的代表性。
调研过程中，费用的分配包括了礼品费、场地租金、受访者费用、访问员费用、样本成本、主持人费用、茶水费、分析费、广告服务费和税费等。总预计费用约为1.5万元人民币，涉及168位参与者。
在广告作业程序上，首先需要与HONDA确认合作意向，进行市场调查和研究，然后撰写分析报告并提案，修订广告传播策略。创意表现和媒介策略也会不断调整，直到与客户达成一致。接着是制作广告，实施媒体投放，最后对效果进行评估。
影响品牌认知的因素主要包括目标受众对品牌的固有印象，如HONDA在消费者心中可能仅与摩托车和汽车制造相关，缺乏独特且鲜明的品牌记忆点。此外，如果品牌未能通过有效的传播手段建立与公众的关联，其公众形象也将难以树立。因此，HONDA需要强化差异化的品牌形象，提高品牌忠诚度、认知度、知名度以及创造积极的品牌联想，充分利用其他无形资产，以提升整体品牌价值。
本次HONDA的消费者认知调研涵盖了市场研究的关键步骤，从了解消费者需求到优化品牌形象，再到广告策略的制定和执行，每一步都对品牌形象和技术方案的制定有着重要影响。通过这样的深度调研，HONDA可以更好地理解市场动态，调整和提升自身在竞争激烈的IT和汽车行业中的地位。
