CI策划，全称为Corporate Identity System，即企业识别系统，是一种通过设计和策略来塑造和传达企业独特形象的战略性活动。CI的历史可以追溯到1956年，IBM公司首次引入CI概念，随后在20世纪70年代中期，日本公司开始广泛采用，到了90年代初，中国企业也开始引进CI设计和策划。
企业识别系统的界定中，CI的翻译有多种解释，如企业形象战略、企业革新说、企业差异说、经营技法说和视觉设计中心论。这些解释都强调了CI的核心是通过有意识的规划和战略，展示企业的理念、文化和差异化特征，从而在消费者中建立认同感和品牌形象。
CI的特征包括战略性、系统性、独创性、竞争性、稳定性和社会性，以及传播性。这些特征体现了CI不仅要服务于企业的长期发展战略，还要在各种传播媒介中保持一致性和影响力。西方营销学家提出的"7S"理论（Strategy、Structure、System、Style、Skill、Stuff、Shared value）也与此相关，强调了企业内部各要素的整合与协调。
CI的概念可以通过一个层次模型来理解，分为MI（Mind Identity，企业理念识别）、BI（Behavior Identity，企业行为识别）和VI（Visual Identity，企业视觉识别）。MI代表企业的核心理念和价值观，BI涉及企业的行为规范和运营模式，而VI则是通过视觉元素（如标志、标准字、标准色等）对外展现企业形象。CI=MI+BI+VI，这三个部分共同构成了完整的企业识别系统。
正确理解和实施CI需要注意几个关键点：CI不应被视为消耗资源的行为，它不只是视觉设计，也不仅仅是理念，而是一个持续的过程，不是由单个人的命令就能决定的，且与企业形象有本质区别。导入CI的过程通常包括提案、调研、企划设计和实施管理四个阶段，每个阶段都需要精心策划和执行。
CI的实施涵盖了广泛的应用设计项目，如交通工具、办公器具、衣着制服、赠品、建筑物外观等，同时也包括基本设计项目，如企业标志、标准字、标准色等。通过SCMR模式（情报资源、设计符码、传播媒体、接收者），CI确保信息的有效传播，以达到提升企业形象、增强社会认同和促进销售的目标。
CI策划是企业管理和市场营销中的重要工具，它帮助企业构建独特的品牌形象，强化内外部关系，提高市场竞争力，并在不断变化的商业环境中保持稳定性和适应性。通过深入理解和有效应用CI原理与方法，企业能够更好地传达其价值主张，赢得消费者的信任与忠诚。
