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CI策划的原理与方法.pptx
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CI
原理与方法
企业识别系统
第
1
章 企业识别系统概论
一、
CI
的历史及其演变
CI
的发展简史
1. 19
56
年,
IBM
公司率先导入
CI
。
2. 20
世纪
70
年代中期,日本公司开
始导入
C
I
。
3. 20
世纪
90
年代初,中国企业引进
CI
设计与策划
。
二、企业识别系统的界定
1.
CI
的翻译问题
所谓
CI
,也称
CIS
,是英文
三词
Corp
orate Id
entity System
的简称或
缩写;直译为“企业识别
系统”,也有专家
将其翻译为“企业形象战
略”。
2.
关于
CI
的若干定义
二、企业识别系统的界定
中西元男:“
有意识地、计划地
、战略地展
现出
企业所希望的形
象,通过公
司内外来产生最
佳
的经营环境,这
种观念和手
法就叫
CI”
。
>
Ⅰ
企业革新说
Ⅱ
企业差异说
黑木靖夫:“我认为
CI
应该是‘企业差
别化
战略’”。
罗伯特
.D.
罗斯:“
CI
应由企业性质、一
贯作风、经营或
作业上看出
,而非局限于企
业
的标准字体、造
型、标志或
车辆等表面设计
上”。
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