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1市场调查与预测概述.pptx

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市场调查与预测

教学目的与基本要求

市场调查与预测是市场营销本科专业的核心课程之一，是工商管

理类的学科基础课，也是本科院校经济类专业的主干课程之一。本课

程是以市场经济条件下的市场为客体 , 以工、商企业为主体 , 研究与

阐述市场调查与预测的基本原理和方法的一门方法性的学科，其内容

涉及经济学、社会学、心理学、管理学、营销学、行为科学和数理统

计学、数据库等多门学科的知识。

通过本课程的学习，一方面能使学生具备市场调查方案的制定、

问卷的设计、抽样方法的选取以及资料整理、市场预测等能力，为将

来参与市场营销和企业管理提供有效的技术手段；另一方面能拓宽学

生的知识面，使学生具备向相关领域扩展渗透的能力，能为综合经济

管理部门、政策研究部门、金融部门和企事业单位培养从事市场分析、

预测、规划工作的高级专门人才。

教学目的

市场调查与预测既是一门理论课，也是一门方法论课

程。它是在经济学、管理学和营销学的基础上开设的实

践性很强的深化课程，主要探讨市场信息的收集、整理

和分析的方法。通过本课程的学习，使学生系统地掌握

市场调查与预测的基本概念和基本理论，并掌握市场调

查方法与预测方法，重点培养学生参与市场调查项目的

实践能力和实际操作能力。

基本要求

考核：以市场调查与预测的基本技能考核为主线，建立实用

型开放式一体化考核体系。

成绩考核：平时（ 30% ） + 期末（ 70% ） = 总成绩

平时考核内容：出勤率、实践性作业、课堂发言讨论

期末考核内容：综合知识和综合性实践。

授课内容



第一章市场调查与预测概述



第二章市场调查分类与程序



第三章选择市场调查与预测机构



第四章市场调查的方法与技术



第五章抽样技术

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