抖音运营方案
抖音是一款短视频社交应用程序,自2016年9月上线以来,已经发展成为继QQ、微信、微博之后的又一个国民级的产品。抖音的成功离不开其强大的数据能力、精准的战略选择、不断升级的热门玩法和爆火内容文化。
1.抖音的发展历程
抖音于2016年9月正式上线,2017年8月创建国际版TikTok,投入上亿美元进入海外市场。2017年11月,以10亿美元并购北美同类产品,TikTok于2018年8月2日与合并,创建了一个更大的视频社区。2018年7月16日,抖音全球月活跃用户数突破5亿。2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿。
2.抖音的播放数据
根据2020年1月抖音最新发布的数据报告,抖音的日活跃用户已经达到4亿,抖音用户每天花在浏览视频上的时间平均在76分钟。抖音用户的活跃高峰集中在12点-13点的午高峰、18点-19点的晚高峰、21点-22点的夜高峰。这些时间同样也是用户睡觉前、饭后、上下班路上的黄金时间段,这些是互联网产品抢夺的时间。
3.抖音的用户数据
抖音用户的男女比例大致为4比6,女性偏多男性偏少。女性最大年龄段为21-25周岁,占女性总比例50%;其次是26-30周岁,占女性总比例21%。男性年龄段最大为21-25周岁,占男性总比例40%;其次是26-30周岁,占男性总比例22%。可以看出抖音是女性偏多、男性偏少,男性喜欢体育、电影、科技的内容,女性喜欢美食、化妆品。
4.抖音的匹配算法
抖音延续了头条的算法基因,通过强大的算法做运营支撑,保证用户的粘性、用户的长时间活跃。抖音是一种“倒三角形”的精品流量池算法,基于每条视频在流量池中的“正向反馈”逐级晋升,也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池的过程。
5.抖音的爆款内容
抖音的爆款内容容易被系统推荐的视频,需要具备五个核心指标:完播率、点赞率、评论率、转发率、关注比。只有视频经过了上一级流量池的考验,在后期才能进入下一个流量池,获得更多的曝光机会和播放量。