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简单探析民国时期的广告
广告,这是一个我们既熟悉又不是很熟悉的事物。说熟悉是因为我们没有一天会见不到
它,说不是很熟悉是因为我们当中能正确说出它的起源和发展的人应该是寥寥无几。上网查
了一下,它的起源有三种说法。第一种是说它起源于古巴比伦、埃及,第二种是古希腊、古
罗马,还有一种就是我们中国的殷商。当然了我们这次只讨论中国民国时期的广告,所以我
们就认为是起源于中国吧。我国民国时代的广告就只谈其繁华程度,我可以大胆地说它绝对
不逊于中国的任何一个时代。
1. 民国时期广告的出现
我们中国近代广告的出现,是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后,西风东
渐的结果。 1911 年,孙中山领导的辛亥革命推翻了清王朝的专制统治,为民族工商业的发展
扫除了一些障碍。一战期间,帝国主义国家忙于战争,暂时放松了对中国的经济侵略,民族
工商业获得了一个迅速发展的短暂春天。在南京国民政府成立后,工业、农业和交通运输业,
民族工商业得到较快的发展。 20 世纪 20 年代以后,中国市场出现生产过剩问题,国外企业
和国内企业为争夺有限的市场,竞争不断加剧。为了开拓市场,广告顺势发展起来。
2 民国时期广告的种类
从数量和影响力上讲,报刊广告是最主要的广告形式,报刊所到之处,即广告势力所及
之地。其中,民营报纸又是广告传播的最主要媒体,其广告种类多样,包括经济广告、政治
广告、文化广告、社会广告等。谈到报刊广告,当然会让我们想到《申报》。据说 1933 年
12 月 1 日《申报》的 30 版中, 29 版均登有广告,总共多达 540 条。还有《大公报》,《大
公报》在王郅隆接手后大为发展。
《大公报》是民国时期广告的重要载体之一,它的广告无论是数量还是质量都是当时的
佼佼者。它的经营方式也是比较优良。就比如说,它向外宣布凡事国人来刊登广告一个银元,
如果是外国人来刊登广告的话就要 3 个银元。当然数据不一定准确,但这也确实反映了它同
采取某些经营方法来吸引广告的刊登。而且当时的《大公报》的广告的种类也比较丰富,有
图画形式的,还有其他公益类的广告等等。虽然当时还有很多其他的报刊但具有代表性的也
只有在《大公报》和《申报》了。《申报》和《大公报》有很大的不同,给人的总体感觉就
是《申报》的广告爱国情感比较重就和它的办报初期的理念一样。如 1931 年 10 月 5 日,
“美丽牌香烟”将东北三省地图及铁路干线的大幅画面刊登在《申报》头版,提醒国人注意
东北形势,呼吁“国人爱国,请用国货”。 1931 年 11 月 1 日,上海大东南烟草公司借“万
宝山事件”在《申报》上做了一整版广告:“热血同胞不可不知万宝山事件,爱国男儿不可
不吸万宝山香烟”。 1931 年 12 月 1 日,福昌烟草公司在《申报》广告中放置了马占山将军
的照片,旁边重笔写下了“黑龙江省主席马占山将军,铁血卫国,男儿自强,精忠神勇,万
古流芳”,倡导国人一致对外,将爱国精神和使用国货结合起来。
谈到民国时期的广告除了报纸广告之外,最让人难以忘怀的还是那一张张美丽的图画。
当然其中月份牌广告更是绝对的经典。月份牌的诞生源于近代中国门户洞开后外商致力于洋
货倾销的广告宣传画。
洋商们起初企望以西洋画片推销其产品,然而收效甚微,于是便改用符合中国传统审美
趣味、类似于年画的形式,突出民俗内容,如“八仙上寿”、“沪景开彩图”等。在画面适