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2023年运动户外服饰行业用户洞察报告-小红书
2023年运动户外服饰行业用户洞察报告-小红书
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2023年运动户外服饰行业用户洞察报告-小红书
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书
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业
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部
·
2
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2
3
年
3
月
好
项目背
景
基于小红书运动户外服饰行业用户行为与偏好,以站内定量问卷调研形式,调研行业平台价值、博主价值、用户
价值等内容。
问卷情
况
此次运动户外服饰行业调研重点方向:平台心智渗透、用户群体偏好、品类细分场景等。
投放条件:本次研究在小红书16-
40岁用户中随机取样投放问卷。问卷回收日期为3月8日-3月9日共2天,回收
有效问卷3,301
份。
其他说明:为尽量还原大盘中16-
40岁人群情况,根据大盘结构对性别、年龄段和城市线进行加权,数据分析结
果均为加权后结果。
产出团
队
小红书商业市场部
&
小红书用研团队
&
小红书数据中台
小红书运动户
外服饰行业的
平台心智与
影响力
0
1
行业大盘丨
平台心智|内
容优势与影
响力
平台心
智与影响力
小结
•
近
8成用户会购买运动户外服饰
,2
6岁+群体对其
偏好有所增长。
•
作为用户
了解运动户外服饰内容的首选渠道
,小
红书
优于其他平台。
•
穿搭晒单、真实评价、产品推荐
,是小红书吸
引用户的三大利器。
•
美即正义,
穿搭审美好、内容丰富
是
小红书两大特色。
•
穿搭/时尚博主
发布的
内容更受用户欢迎,且
种草影响力最大。
•
从认知到购买
,小红书
全链路品牌影
响力一路领先。
•
超6成用
户认可:
小红书对其购
买运动户外服饰意愿有
很大影响。
平台心智
内容优势
内容影响力
行业大盘
【行业大盘】
运动户外服饰不止于
运动,更是
日常穿搭必备
靓衣
77.1
%平
时会购买运
动户外类服
饰,主要用
于运动和日
常穿搭场景
;26-40岁之间的用户购买占比
增加,偏好
更强。
近8成用
户会购买运动户外服饰
,26岁
+群体对其偏好
有所增长
数据来源:小
红书用研团队,20
23.3,N=
3301(左)
,N=2545
(右)
#
你平时会买
运动户外类的服饰吗?
(单选)
20.9%
18.9%
37.3%
22.9%
#
相比一年以前
,有什么变化吗?(单
选)
15.2%
25.8%
15.9%
18.1
%
26.6
%
29.1%
男
女
16-
22
23-25
26-3
0
31-4
0
变少了
基本不变
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