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5星 · 超过95%的资源需积分: 9 124 浏览量 2009-07-03 19:25:18 上传评论收藏 288KB DOC 举报

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SEO（搜索引擎优化）

基础入门教程

编辑：邹昱

★什么是 SEO

★什么是关键词以关键词的选取和应用

★优质文本的创建与制作优质文本

★链接的分类（入度和出度，正向链接和反向链接）

★SEO 常用推广与应用

★SEO 一些基本的技巧的运用

★什么是 SEO 作弊以处理方法

★常见问题及解决方法

★SEO 案例分析

★专用名次及相关解释

注：此教程仅供初学者入门使用（部分内容来源于网络），如想更多的学习请购买中级高级教程

第一部分：关于 SEO

【什么是 SEO】

首先，我们要先了解什么是 SEO？不要只光听到别人在口里说，而自己却一无所知，

我们要明白的是，SEO 不是一款软件，也不是某个产品的缩写。而是在网络时代，我们运

用这种技巧使自己的网站在搜索引擎（百度，google）里排名靠前的方法。简单的也可以

这样认为，是我们的关键词（如帐篷）排名靠前的方法。

SEO 是网络营销的一部分，是 Search engine optimization 的缩写。

搜索引擎优化 SEO 的本质是：优化你的网站，让搜索引擎蜘蛛（spider）更好的阅

读和抓取。搜索引擎蜘蛛浏览和阅读网站的 HTML 内容。因此，如果你的网站导航或文

字内容是框架（Frames），图片，JavaScript 或 Flash，则搜索引擎蜘蛛将不能全部或

部分抓取你的站点内容。不管你的站点是：内容管理系统（CMS）、电子商务系统（e-

commerce systems）或者博客（Blog）。

让你的网站搜索引擎友好是搜索引擎优化的基础。下一步的工作就是针对产品，目标

客户可能常用到的关键词（如帐篷，医药），对你网站进行关键词优化设置。征对搜索引

擎优化，实际上就是征对你某个公司产品和产品受众即客户。可以这样说，如果你的产品

关键词排名较好，那么会直接影响到一个公司的销售业绩，这也是为什么无论是个人站，

还是公司企业网站不顾血本的请 SEOER（做优化的人）做优化的原因。

当然了，在学习 SEO 的时候我也应该明白，SEO 并不是一个需要广泛传播的技术，

它仅仅只是各家高手在自己的不断实践中总结出来的一门技术，而流传开来的技术绝对不

是最前沿的，作为各个公司或者个人，他们是不会公开的，这也是商业机密。我们可以设

想，要是最前沿的，各家之所长都公开了，那么，他们又拿什么去竞争呢？

【SEO 的目的】

●吸引搜索引擎上的潜在客户光顾你的站点，了解并购买他们搜索的产品（帐篷，医

药，服装等）。网店、销售型企业网站等。

●希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一产品，而不是当场购买。生

产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。

●力图从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌（炽恩帐篷）的知名度，而不是某

个具体的产品。如中国移动、国美电器等。

●依靠搜索引擎的流量，并将这个流量（多少 IP）作为产品吸引广告商来网站放广告。

谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等。

●力图让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，吸引投资者或者

收购。

确定自己的 SEO 目的是有必要的。特别是当自己要找一个专业的 SEO 顾问或 SEO 公司合

作时，可以明确告诉他们你的需求，以让他们更好的实施 SEO 策划，同时你自己对 SEO

顾问或 SEO 公司也有一个考核标准。

【SEO 的服务方式】

SEO 服务的方式大体上分为两种：SEO 咨询顾问、SEO 外包

1.SEO 咨询顾问：

●目标客户：大型行业网站、具有专门管理员的网站、网站制作公司、具有 SEO 客

户的个人等。

●SEOer（做搜索引擎优化的人）提供：

●整站 SEO 优化方案、5×8 在线解答、语音和邮件支持；

●整站关键词分析、关键词定位、竞争对手分析；（如帐篷，及相关竞争对手）预

期并实现关键词的排名、控制网站的搜索流量。

●网站方需要：按 SEOer 提供的方案和建议执行；积极与 SEOer 沟通，善于发现

问题，迅速解决问题。

●收费标准：每个月 3000 元至 8000 元不等，主要看 SEOER 的水平和网站的大小，

以及最终取得的效果。

●利弊分析： SEO 咨询顾问的方式，SEOer“授之于渔”，可以让网站方在运营过程

中学习和积累 SEO 知识，学习能力强的话，半年可以成长为一个很优秀的 SEOer。因为

SEOer 只是提供方案，网站方需要花很多时间执行。该合作方式，SEOer 不保证流量和

关键词排名。

●建议：聘请行业内口碑良好、乐于分享、SEO 理论水平高的 SEOer。

2.SEO 外包：

●目标客户：简单的企业网站、购买竞价排名的客户等。

●SEOer 提供：整站优化；目标关键词优化；保证目标关键词展示位置。

●网站方需要：对 SEO 有基本的了解。

●收费标准：按具体关键词计算，30%预付款，协议截止日达到目标展示位置付全

额；无预付款，按日计算展示在百度或 Google 自然排名前十的费用。

●利弊分析：网站方无需花太多心思。某些不负责任的 SEOer 有时会铤而走险采用

SEO

作弊的方式以达到目的，这对客户的站点构成被封的危险。排名不能保证稳定。

【搜索引擎优化 SEO 有哪些步骤和环节】

SEO 并不是简单的几个秘诀或几个建议，而是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。

大体上，SEO 包括六个环节:

1、关键词分析（也叫关键词定位）

这是进行 SEO 最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、

关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。

2、网站架构分析

网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于 SEO。网站架构分析包括：剔除网站架

构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

3、网站目录和页面优化

SEO 不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带

来流量。

4、内容发布和链接布置

搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是 SEO 的重

要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性

和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。（我就

是吃了这个亏，虽然也是按照固定的时间每天更新优化，而且也取得了好的排名，但是却

忽视了外部链接的重要性，最后很多网页被降权，排名落后不少）

5、与搜索引擎对话

在搜索引擎看 SEO 的效果，通过 site:你的域名，例如：site:hanbaozw.com 知道

站点的收录和更新情况。更好的实现与搜索引擎对话，建议采用 Google

网站管理员工具。

6、网站流量分析

网站流量分析从 SEO 结果上指导下一步的 SEO 策略，同时对网站的用户体验优化也

有指导意义。流量分析工具，建议采用 Google

流量分析。也可以采用站长统计工具，可

以从相关报表获得有用的信息（如流量来源，关键词的流量等）。

SEO 是这六个环节循环进行的过程，只有不断的进行以上六个环节才能保证让你的

站点在搜索引擎有良好的表现。

【SEO 的未来发展】

互联网是一个庞大的信息和数据来源，大部分的互联网用户依靠搜索引擎找资料，组

织网上信息是一个庞大的任务，搜索引擎优化目的就是承担和完成这项工作。越来越多的

互联网用户使用台式机，笔记本电脑和移动设备访问互联网。由于流量增加，需要的信息

也越来越多，这需要正确引导流量，以正确的信息和决策信息方便用户，这就需要依靠

SEO 来实现。

搜索引擎优化利用索引，帮助网站在搜索结果中提升自然排名。当你在任何搜索引擎

输入一个关键字搜索，您会获得一个的搜索结果链接列表页，上面会有您所要获取的信息，

一般用户会点击排名靠前的信息。所有的网站都是互相竞争以吸引用户，他们都利用 SEO

作为一个有效的营销工具，其中有些人选择的搜索引擎操控。由于竞争激烈，SEO 人才需

求量随之增长。

搜索引擎优化并不是欺骗搜索引擎，现在的网站管理员通过这种方式在 SERP(搜索

引擎结果页)来获得较好关键词排名。付费排名的费用相对较高，且效果及转化率降低的情

况下，越来越多的网站将会选择自然 SEO

网站优化。

中国的 SEO 行业是从 2003 年才开始起步的，时经 5 年还仍旧处在初级发展阶段，

从事这一行业的人不多。大多数的 SEO 公司还是作坊式经营模式，只是对网站进行一定的

修改，就说成了所谓的网站优化。从关注国外的搜索引擎优化的动向来看，搜索引擎优化

已经发展到一个涵盖各个网络层次范围的一个特殊的职业。

谈到中国的 SEOer，公认的说法基本是按三个流派来划分的，一类属于技术流派，

无论是黑帽或白帽，他们的技术角度是一致的，通过研究搜索引擎，而达到关键词好的排

名。一类则属于文科流派，他们并非是技术出身，可能来自各行各业，主要通过文字撰写

（如软文）的方式分析网站，推广网站，但是他们也会研究技术，只是不像技术类那样偏

重于技术。最后一类是以上两者兼备，集众家于大成，这类 SEOer 自然是业内的个中高手。

搜索引擎优化未来研究的走向主要分成策略化和技术全面化。

策略化的走向：研究搜索引擎未来的走向和市场的划分，研究搜索引擎与用户之间的

联系，包括搜索者的心理和背景等，网站建设相关因素搜索引擎优化在不同性质站点中的

实际运用方式，网络营销策略在搜索引擎营销中的体现形式研究，利用搜索引擎如何在网

站建设中推广品牌研究，企业级用户和网站级用户的实际需求和战略规划研究，付费推广

与本体站点搜索引擎优化之间的联系。

技术全面化的走向：研究与分析搜索引擎中一些基本的算法和可能的因素，研究不同

站点框架的优势和页面布局因素在搜索引擎优化中的影响，研究主机域名等非主流因素影

响力度，研究地图与网页结构的影响，研究 Keywords 以及内容的排列方式。

搜索引擎会越来越成熟，搜索结果的单一排名的操纵性也越来越低，SEOer 是介于

搜索引擎和网站之间的连接者，所以 SEOer 不仅要了解搜索引擎，更要了解网站，了解用

户，这样才能更好的利于搜索引擎的发展，同时利于网站的发展，提高用户的体验，从中

实现 SEOer、SEMer 的价值。

第二部分：关于关键词

【什么是关键词】

我们要做优化，首先就要明白什么是关键词。顾名思义，关键词就是你这个站的一个

主题词语，个人站的随意性比较强，这和个人的知识构成和能力水平相关。但是作为公司

企业来说，一般来说，你的产品就是你的关键词，如果你是生产皮鞋的，那么皮鞋就是你

的关键词，你是生产帐篷的，帐篷就是你的关键词。

关键词由关键字组成，而关键词和关键字又可以组成关键短语。如“小”是一个关键字，

“小说”就是一个关键词，“青春小说，校园小说，言情小说，小说下载”就是关键短语。关键

词定位是搜索引擎优化的核心是 SEO 的主要目的。

关键词是做优化的基础和根本，也是最重要的一个环节，我们可以这样说，网站的优

化，实际上就是关键词的优化。因为，网站的排名实际上就是网页的排名，而网页的排名

其实就是这个网页的关键词的排名，因为客户，检索者，他们是通过搜索关键词找到的网

页和相关信息，比如我们要了解关于地震的信息，我们就会在搜索框里输入“地震”这个关

键词。所以，关键词的优化好坏对于网页的排名至关重要。（当然，这是我自己的理解，

但我想，这是正确的）帐篷也是一样的，客户要了解帐篷的相关信息，他在百度查找的是

“帐篷”这个关键词，而不是你生产帐篷的这个公司。除非你公司非常的出名，就像新浪，

那么别人会直接输入新浪这两个字。如果你帐篷的排名好，流量大，那么客户也就顺便了

解到了你这个公司。

而明白了什么是关键词之后，我们要做的就是，关键词的选取，这对于一个网站的长

期发展和最终发展潜力也是至关重要的。我们先看下一节。

【关键词的选取或者确定】

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评论收藏

内容反馈

sxlhgs

2012-06-23

我是只SEO方面的菜鸟，读了SEO入门教材，确实受益匪浅，利用学到的一些知识，我已经将我的博客网站推到了百度首页了。这里先向本文的作者及无私的上传者致以衷心的感谢。我最深的体会就是：要想得到网络蜘蛛的青睐，关键在于换位思考，也就是用户体验才是最重要的。
lzh322

2012-08-15

读了SEO入门教材，确实受益匪浅
火力集中

2012-10-17

果然只是入门