东风雪铁龙2003年7-12月公关宣传计划提纲.ppt

【公关宣传计划提纲】 本文件是东风雪铁龙2003年7月至12月的公关宣传计划提纲，旨在梳理过去六个月的工作成果，同时规划下半年的公关策略。在此阶段，东风雪铁龙主要关注产品的推广和品牌形象的建设。 1. **2003年上半年工作回顾** - **产品投放**：富康新浪潮舒适版、爱丽舍VTS、爱丽舍SX16V以及赛纳XSARA相继上市，扩大了产品线，提升了市场竞争力。 - **产品后续宣传**：对新上市车型进行持续推广，保持媒体曝光度，巩固市场地位。 - **事件公关**：富康赢得全国汽车锦标赛上海站冠军，爱丽舍在亚运村市场销量领先，展示了产品性能和市场接受度。 - **其他**：举办东风雪铁龙武汉商务大会，发布经销商内部刊物“龙讯”，强化内部沟通与合作。 2. **工作小结** - **爱丽舍16V**的推出，增强了爱丽舍系列的整体实力，提高了品牌竞争力。 - **赛纳XSARA**的发布，加强了东风雪铁龙在中高档轿车市场的竞争力，尤其在16万元以上的价位区间。 - **公关宣传网络**初具规模，为未来的发展奠定了基础，但仍需进一步扩展。 - 上半年主要精力放在产品发布上，品牌建设相对较少。 3. **2003年下半年工作方向** - 面临的市场环境更为激烈，消费者选择增多，需要提供更独特的卖点以促进购买决策。 - 竞争对手如丰田、福特、大宇等全球汽车制造商在中档轿车市场的全面竞争，品牌价值将变得尤为重要。 4. **市场挑战与新车型** - 下半年预计将有更多新车型上市，如一汽-大众高尔夫，这将加大市场竞争压力，需要制定针对性的公关策略。 综上，东风雪铁龙在2003年的公关宣传计划重点在于强化产品优势，提升品牌形象，以应对日益激烈的市场竞争。通过回顾和分析上半年的工作，公司认识到品牌建设的重要性，并将在下半年的工作中调整策略，以应对新产品上市带来的市场变化。同时，需要密切关注竞争对手动态，以保持并提升自身的市场地位。