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社会化电商消费者购买意愿的影响研究.zip
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社会化电商消费者购买意愿的影响研究
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在线矛盾评估对消费者购买意愿的影响
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在线评论最近在消费者决策和企业营销中起着重要作用。 这项研究着重于两个重要问题。 首先,从不同类型的歧义在线评论的角度来看,歧义在线评论如何改变消费者的决策和购买意愿。 其次,不同参与程度的消费者如何解释消费者决策的矛盾在线评论。 最后,通过实证研究得出以下结论:1)当产品功能属性的评价为正时,与属性内的歧义相比,属性间的歧义对消费者的购买意愿更为重要。 当关于产品享乐属性的评论为肯定时,与属性间
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