2017知识付费白皮书

### 2017知识付费白皮书关键知识点解析 #### 一、知识付费的意义与背景 - **元年定位**：2017年被视为中国知识付费的元年，标志着这一行业正式步入大众视野。 - **市场需求**：随着社会的发展和个人对高质量生活追求的提升，人们对专业知识和技能的需求日益增长。 - **技术进步**：移动互联网和智能手机的普及，为知识付费提供了便捷的技术支持。 #### 二、得到APP的核心理念与使命 - **使命**：用新技术重新生产知识，为用户提供单位时间价值最大化的学习解决方案，应对时间碎片化、跨界学习需求增加以及终身学习缺乏有效途径等挑战。 - **愿景**：成为最好的知识服务商。 - **赋能用户**：培养用户具备独立设定目标、做出决策及协同合作的能力。 #### 三、“得到”核心概念解析 - **知识定义**：内在结构化的信息。 - **交付标准**：确保用户能听懂、记住并实际运用。 - **服务宗旨**：以用户为中心，提供音频为主的服务形式。 - **价值创造**：强调高密度、小颗粒度的知识传递。 - **用户成长**：通过使用得到，用户能够实现个人的成长与蜕变。 #### 四、得到的产品体系 - **年度订阅**：长期持续的知识服务，覆盖不同领域。 - **每天听本书**：精选书籍的精华解读，帮助用户高效吸收。 - **电子书**：提供电子版图书资源。 - **小课题**：聚焦具体问题的短期课程。 - **知识新闻**：即时更新的知识资讯。 - **罗辑思维第五季**：深度思考的音频节目。 #### 五、用户画像与特征 - **终身学习者**：将学习视为提升自我价值的主要手段。 - **战士**：充满激情与斗志，不断追求自我超越。 - **知识饥渴者**：对新知识保持强烈的好奇心和渴望。 - **泛创业者**：具有创新精神，积极探索新的商业机会。 #### 六、技术与数据驱动策略 - **技术型内容公司**：强调技术服务于内容创作，提升用户体验。 - **数据驱动**：通过数据分析优化内容推荐，确保用户单位时间内获取最大的知识价值。 - **用户隐私保护**：重视保护用户的个人信息安全。 #### 七、核心价值观与底线 - **信念**：坚信中国的未来发展潜力，支持中国经济的持续增长。 - **合法合规**：所有产品和服务必须符合法律法规的要求。 - **知识产权保护**：尊重并保护原创内容的所有权。 - **科学态度**：倡导科学方法，反对迷信和伪科学。 - **创业精神**：鼓励创新思维，促进积极的社会变革。 #### 八、订阅专栏操作指南 - **概述**：订阅专栏是一种以年度为周期的知识服务形式，邀请行业内的专家提供高质量的内容。 - **作者筛选**：寻找具备独特认知储备、输出能力和个性化风格的专家作为专栏作者。 - **内容要求**：能够帮助用户实现个人成长和发展，提供高价值的知识内容。 - **用户社群构建**：建立基于共同学习目标的社交网络，促进成员间的交流与互助。 #### 九、总结 “2017知识付费白皮书”不仅详细阐述了知识付费行业的兴起背景和发展趋势，还深入探讨了得到APP作为行业领军者的经营理念和服务模式。通过对核心概念、产品体系、用户画像和技术策略的全面介绍，该白皮书为读者展示了知识付费领域的广阔前景和巨大潜力。